Punkt startu
Internetowy sklep ogrodniczy sprzedawał technikę ogrodową i narzędzia – kosiarki, pilarki, generatory, sprzęt do domu i ogrodu. Kiedy zaczynaliśmy, latem 2022 roku, sklep nie był na zero. Miał ruch, sprzedaż i rozpoznawalną markę. Problem był inny: widoczność stała w miejscu, a większość fraz utknęła na dalszych pozycjach, poza zasięgiem kliknięć.
Nad wszystkim wisiał jeden konkurent. W tej samej kategorii miał wyraźnie większą widoczność, zwłaszcza w pierwszej dziesiątce wyników. Punktem wyjścia nie było więc „zaistnieć w Google”, tylko ruszyć zablokowaną widoczność i zacząć odrabiać dystans do lidera.
Kluczowe działania
- Audyt techniczny serwisu + rewizja po zmianach
- Strategia contentowa rozpisana na kolejne miesiące
- Mapowanie fraz i audyt stron docelowych (ponad 350 podstron)
- Opisy kategorii pod intencje zakupowe (blisko 90 kategorii produktowych)
- Treści blogowe pod długi ogon (ponad 50 poradników)
- Analiza toksycznych odnośników na starcie współpracy
- Linkowanie oparte o nowo zdobyte frazy z TOP10, zamiast pompowania liczby domen na siłę
Efekt biznesowy
Widoczność ruszyła z miejsca i to mocno. Liczba fraz w pierwszej dziesiątce wyników wzrosła prawie czterokrotnie, w pierwszej trójce dwuipółkrotnie. To przełożyło się na twarde liczby biznesowe: więcej wejść z Google, o niemal jedną trzecią więcej transakcji.
Zmianę najlepiej widać to po dystansie do lidera. Jeszcze w sierpniu 2023 od oba serwisy dzieliło około 1 600 fraz w TOP10. Pół roku później już tylko 250.