Pozycjonowanie sklepu internetowego w Google
Więcej zamówień z Google dzięki kategoriom, filtrom i opisom, które co miesiąc rozwijam w Twoim sklepie.
Pozycjonowanie sklepu internetowego to przede wszystkim praca na kategoriach, filtrach i kartach produktów, a dopiero potem na blogu. Zmiany wdrażam sam na WooCommerce, Shoperze, IdoSell i innych platformach, a po każdym wdrożeniu dostajesz maila z tym, co zmieniłem. Efekty oceniamy po transakcjach i przychodzie z ruchu organicznego.
Co robię w sklepie internetowym
Sklep ma inne problemy niż strona firmowa. Najwięcej pracy wymagają zwykle kategorie i filtry, bo to one zbierają ruch z fraz zakupowych.
Kategorie dopasowane do popytu
Sprawdzam, jak klienci szukają Twoich produktów, i dopasowuję do tego drzewo kategorii. Gdy w Google jest popyt na podkategorię, której nie masz, proponuję ją, a po akceptacji tworzę ją i opisuję.
Filtry, paginacja i duplikaty
Decyduję, które strony filtrów mają trafić do indeksu, a które nie. Porządkuję paginację i powielone adresy, żeby Google nie tracił czasu na niemal identyczne strony.
Opisy kategorii i produktów
Piszę opisy kategorii, które pomagają w wyborze: na co zwrócić uwagę, czym różnią się modele, do czego służą. Opisy produktów rozbudowuję tam, gdzie mają znaczenie dla sprzedaży.
Technika sklepu
Szybkość ładowania, dane strukturalne produktów, mapy witryny i przekierowania po wycofanych produktach. Wdrażam to sam w panelu, na serwerze lub przez FTP.
Linki do kategorii
Budżet na linki liczę z analizy konkurencji, płacisz tylko za publikacje, a linki kieruję głównie do kategorii z największym potencjałem sprzedaży. Każdy utrzymuję minimum 12 miesięcy, a ich lista jest zawsze w Twoim arkuszu.
Pomiar transakcji z SEO
Ustawiam w GA4 pomiar zakupów i przychodu z ruchu organicznego. Widzisz wtedy, które kategorie zarabiają, a które tylko zbierają wejścia.
Dla jakich sklepów internetowych
Najlepiej pracuje mi się ze sklepami, które mają ustaloną ofertę i chcą, żeby Google sprzedawał jej więcej.
Pasujemy do siebie, jeśli
- Sprzedajesz online i chcesz więcej zamówień z wyników organicznych Google
- Sklep działa na WooCommerce, Shoperze, IdoSell lub innej platformie
- Możesz dać dostęp do panelu sklepu oraz serwera lub FTP
- Oceniasz SEO po transakcjach i przychodzie
Raczej nie pasujemy, jeśli
- Potrzebujesz najpierw jednorazowej diagnozy. Wtedy zacznij od audytu SEO sklepu internetowego
- Każdy opis musi zatwierdzić kilka osób, a AI w procesie jest wykluczone
- Chcesz kupić same linki, bez pracy nad kategoriami i opisami
- Szukasz gwarancji pozycji albo wyraźnego wzrostu sprzedaży w kilka tygodni
Platformy: WooCommerce, Shoper, IdoSell i inne
Na co dzień pracuję na WordPressie i WooCommerce, więc tu zmiany wdrażam najszybciej. Prowadzę też sklepy na Shoperze i IdoSell. Jeśli Twój sklep działa na innej platformie, również mogę się nim zająć, o ile dostanę dostęp do panelu oraz serwera lub FTP.
Sama platforma nie przesądza o wynikach. Na każdej da się zbudować dobrą strukturę kategorii i treści, różni się tylko ilość pracy technicznej potrzebnej na starcie.
WooCommerce
Pracuję bezpośrednio w motywie i na serwerze, więc mogę poprawić rzeczy, których nie załatwi żadna wtyczka, na przykład sposób, w jaki filtry trafiają do indeksu.
Shoper i IdoSell
To platformy abonamentowe, więc część ustawień jest narzucona z góry. Na starcie sprawdzam, co da się zmienić w panelu, a co wymaga innego rozwiązania, i układam plan pod te możliwości.
Inne platformy
Zanim zaproponuję zakres, sprawdzam ograniczenia Twojego systemu. Jeśli czegoś nie da się zmienić, mówię o tym przed podpisaniem umowy, a nie po trzech miesiącach.
Pozycjonowanie e-commerce zaczyna się od kategorii
Klient, który wpisuje w Google rodzaj produktu, chce zobaczyć wybór, a nie jeden model. Dlatego to strony kategorii zwykle zbierają najcenniejszy ruch w sklepie. Karta produktu odpowiada na wąskie zapytania, a blog przyciąga ludzi na wcześniejszym etapie decyzji.
Zaczynam od przypisania fraz do stron. Każda kategoria dostaje swoje zapytania, a ja pilnuję, żeby dwie strony nie walczyły o tę samą frazę. Potem rozbudowuję opisy, porządkuję nagłówki i dodaję brakujące podkategorie tam, gdzie popyt to uzasadnia. W sklepie z techniką ogrodową taki przegląd objął ponad 350 stron docelowych, a nowe opisy dostało blisko 90 kategorii.
Pozycjonowanie strony sklepu to też porządek techniczny. Filtry potrafią wygenerować ogromną liczbę adresów, które różnią się jednym parametrem. Część z nich ma realny popyt i warto ją pokazać Google, reszta tylko rozmywa uwagę robota.
Karty produktów też wymagają uwagi. Gdy produkt znika z oferty, ustawiam przekierowanie do najbliższej kategorii albo zamiennika, zamiast zostawiać błąd 404. Przy wariantach tego samego produktu pilnuję, żeby Google widział jedną główną wersję, a nie kilka kopii.
Jak mierzę efekty sprzedażowe
Ruch to dopiero początek. W sklepie liczy się to, ile zamówień i jaki przychód przyniósł ruch organiczny z Google. Ustawiam pomiar e-commerce w GA4 tak, żeby dało się sprawdzić, które kategorie i wpisy prowadzą do zakupów. Bez tego trudno odróżnić kategorię, która sprzedaje, od takiej, która tylko dobrze wygląda w statystykach ruchu.
Takie dane zmieniają priorytety. Jeśli poradnik ma dużo wejść, ale nikt z niego nie kupuje, dodaję linki do produktów albo zmieniam temat kolejnych tekstów. Jeśli kategoria sprzedaje i jest tuż za pierwszą stroną wyników, to ona dostaje kolejne linki i rozbudowaną treść. O każdej takiej zmianie dowiadujesz się mailem po wdrożeniu, a większe, jak nowa podkategoria, najpierw trafiają do Twojej akceptacji.
Przy ocenie efektów patrzę przede wszystkim na:
- przychód i transakcje z ruchu organicznego
- kategorie, z których klienci przechodzą do koszyka
- wpisy, po których czytelnicy oglądają produkty
- frazy zakupowe, które zbliżają się do pierwszej strony
Pozycjonowanie sklepów online a blog z poradnikami
Poradniki mają sens, gdy odpowiadają na pytania zadawane przed zakupem i prowadzą do konkretnej kategorii. W sklepie ogrodniczym powstało ponad 50 takich tekstów, a linkowanie wewnętrzne oparłem na frazach, które były już w pierwszej dziesiątce Google. Dobry poradnik w sklepie kończy się wyborem: linkiem do kategorii, porównaniem kilku produktów albo podpowiedzią, na co zwrócić uwagę przy zakupie.
Nie piszę wpisów dla samej liczby publikacji. Temat, który ma ruch, ale nie ma związku z Twoją ofertą, nie trafi do planu. Kalendarz wpisów układam pod sezon w Twojej branży, żeby poradnik był gotowy, zanim klienci zaczną szukać. AI robi u mnie analizy i pierwsze wersje tekstów, a każdy opis i poradnik sprawdzam i poprawiam sam, więc w tym samym budżecie powstaje ich więcej. Jeśli wolisz, pisze je copywriter.
Jak prowadzę SEO sklepu
Ten sam porządek co w każdym projekcie, ale z naciskiem na kategorie i sprzedaż.
Start
- 01Zapytanie o wycenęPrzez formularz wysyłasz adres sklepu i kilka słów o ofercie oraz kategoriach, które są dla Ciebie najważniejsze.
- 02Oferta w 3 dni roboczeDostajesz wycenę z zakresem, najważniejsze problemy i szanse sklepu, porównanie z 2–3 konkurentami i wstępną listę zadań na pierwsze 3 miesiące. Jeśli chcesz ją omówić, rozmawiamy w Google Meet.
- 03Umowa i dostępyPodpisujemy umowę z miesięcznym okresem wypowiedzenia, a Ty przekazujesz dostęp do panelu sklepu oraz serwera lub FTP.
Fundament
- 04Audyt sklepuSprawdzam indeksację, filtry, kategorie i karty produktów. Przypisuję frazy do konkretnych stron docelowych.
- 05Plan kategorii i treściPlan na 12 miesięcy: kategorie do rozbudowy, opisy do napisania i poradniki, które do nich prowadzą.
- 06Pomiar sprzedażyPorządkuję GA4 i Search Console, żeby było widać transakcje z ruchu organicznego.
Rozwój
- 07Wdrożenia co miesiącRozbudowuję kategorie, publikuję opisy i poradniki, zdobywam linki i pilnuję techniki. Po każdym wdrożeniu dostajesz maila.
- 08Rozwój tego, co sprzedajeSprawdzam, które kategorie dają przychód, i tam kieruję kolejne działania.
Na co patrzymy
Na starcie ustalamy, po czym ocenisz efekt. Pozycji w Google nikt uczciwy nie gwarantuje, za to możesz sprawdzić, czy rośnie to, co ważne.
Transakcje i przychód z Google
Mierzę w GA4 zamówienia i przychód z ruchu organicznego, z podziałem na kategorie i wpisy.
Widoczność fraz zakupowych
Na starcie wybieramy frazy, po których klienci kupują, głównie nazwy kategorii, i co miesiąc sprawdzamy, jak rośnie ich widoczność.
Ruch na kategoriach i nowościach
Patrzę na ruch z Google w całym sklepie i osobno na rozbudowanych kategoriach i nowych stronach, żeby było widać, co dało każde wdrożenie.
Obecność w odpowiedziach AI
Sprawdzam, czy ChatGPT, Gemini i podsumowania AI w Google wymieniają Twój sklep przy pytaniach o produkty z Twojej oferty.
Przykłady projektów
W sklepie z techniką ogrodową transakcje z ruchu organicznego wzrosły o 32%, a liczba fraz w pierwszej trójce wyników 2,5-krotnie. W sklepie z branży FMCG liczba fraz w pierwszej dziesiątce Google urosła z 29 do ponad 1 750 w cztery lata.
Internetowy sklep ogrodniczy
Od sklepu z płaską widocznością, w cieniu lidera kategorii, do realnego pretendenta z niemal czterokrotnie większą liczbą fraz w TOP10 i rosnącą sprzedażą.
Sklep internetowy z branży FMCG
Sklep internetowy z branży FMCG, w którym w ciągu czterech lat liczba fraz w TOP10 wzrosła około sześćdziesięciokrotnie.
Serwis z leasingiem samochodów
Od startupu z niemal zerową widocznością do lidera kategorii i przejęcia przez większą grupę.
Ile to kosztuje
od 2 000 zł + VAT / mies.
Kwota zależy od liczby kategorii i produktów, platformy i stanu technicznego sklepu oraz tego, ile treści trzeba przygotować. Dokładną wycenę z zakresem dostajesz w ofercie.
Zobacz pełny cennik- Miesięczny okres wypowiedzenia, bez kar
- Linkbuilding osobno: tylko koszt publikacji, z analizy konkurencji
- Oferta z zakresem w ciągu 3 dni roboczych
- Audyt sklepu możliwy jako osobny pierwszy krok
Na czym możesz polegać
Umowa z miesięcznym wypowiedzeniem
Zostajesz, bo chcesz, a nie dlatego, że musisz.
Wszystko zostaje u Ciebie
Konta, treści, linki i arkusze także po zakończeniu współpracy.
Linki utrzymane 12 miesięcy
Potem ich nie usuwam. Za zewnętrznych wydawców nie mogę ręczyć bez końca.
Szczerość na starcie
Jeśli SEO nie ma sensu dla Twojej firmy, powiem to przed umową.
Częste pytania
Skąd będę wiedzieć, co zmieniasz w sklepie?
Po każdym wdrożeniu dostajesz maila z tym, co zmieniłem, gdzie i dlaczego. Większe zmiany, na przykład nowe podkategorie, najpierw wysyłam do akceptacji. Masz też stały dostęp do listy zadań, wdrożeń i zdobytych linków.
Ile kosztuje pozycjonowanie sklepu internetowego?
Stała współpraca przy sklepie zaczyna się od 2 000 zł + VAT miesięcznie. Kwota zależy od liczby kategorii i produktów, platformy, stanu technicznego i konkurencji w branży. Budżet na linki liczę osobno, z analizy konkurencji, i płacisz w nim tylko za publikacje. Ofertę dostajesz w ciągu 3 dni roboczych od zapytania.
Po jakim czasie sklep zacznie sprzedawać więcej?
Najszybciej działają poprawki techniczne i kategorie, które są już blisko pierwszej strony wyników. Nowe kategorie, opisy i linki potrzebują więcej czasu, a tempo zależy od konkurencji i punktu startu. Nie obiecuję pozycji ani terminów, za to na starcie ustalamy, po czym ocenisz współpracę.
Co zostaje u mnie po zakończeniu współpracy?
Wszystko: opisy i treści, wdrożone zmiany, konta analityczne, linki i arkusze z historią prac. Linki utrzymuję minimum 12 miesięcy, potem ich nie usuwam, choć za zewnętrznych wydawców nie mogę ręczyć bez końca. Umowę wypowiadasz z miesięcznym wyprzedzeniem, bez kar.
Czy opisy kategorii i produktów powstaną z pomocą AI?
Tak i mówię o tym od początku. AI robi u mnie analizy i pierwsze wersje tekstów, a każdy opis sprawdzam i poprawiam sam, więc w tym samym budżecie powstaje ich więcej. Piszę przede wszystkim opisy kategorii, a przy produktach tam, gdzie mają znaczenie dla sprzedaży. Na Twoje życzenie opisy może pisać copywriter.
Czy pozycjonujesz sklepy na Shoperze i czego potrzebujesz na start?
Tak. Pracuję na Shoperze, IdoSell, WooCommerce i innych platformach. Potrzebuję dostępu do panelu sklepu oraz serwera lub FTP, bo zmiany wdrażam sam. Przy platformach abonamentowych najpierw sprawdzam, co da się zmienić w panelu, a co wymaga innego podejścia.
Co robisz z filtrami w sklepie?
Część kombinacji filtrów ma realny popyt i warto ją pokazać Google jako osobną stronę. Resztę wyłączam z indeksu albo łączę z kategorią. Decyzję podejmuję na podstawie danych o wyszukiwaniach, a nie na oko.
Zobacz też pozostałe usługi
Poproś o wycenę
Wyślij adres strony i kilka słów o firmie. W ciągu 3 dni roboczych odpowiem gotową ofertą, w której znajdziesz:
- Wycenę abonamentu i budżetu na linki z uzasadnieniem
- Najważniejsze problemy i szanse Twojego serwisu
- Porównanie z 2–3 konkurentami
- Analizę widoczności w AI, jeśli ma sens w Twojej branży
- Wstępną listę zadań na pierwsze 3 miesiące
Wycena jest bezpłatna i do niczego nie zobowiązuje.