Audyt sklepu internetowego pod kątem SEO
Wiesz, które kategorie i produkty tracą ruch przez błędy w sklepie i co naprawić najpierw.
Sprawdzam filtry, kategorie, karty produktów, dane strukturalne i szybkość listingów, czyli miejsca, w których sklepy najczęściej tracą ruch z Google. Dostajesz listę zadań ułożoną według wpływu na sprzedaż, z arkuszem adresów i dowodami. Poprawki mogę wdrożyć sam, także na Shoperze i IdoSellu.
Co sprawdzam w sklepie
Skupiam się na problemach typowych dla e-commerce. Większość z nich w ogóle nie występuje na zwykłej stronie firmowej.
Filtry, parametry i paginacja
Sprawdzam, czy kombinacje filtrów i sortowania nie tworzą tysięcy adresów, na które Google traci czas. Oceniam, które filtry warto udostępnić jako osobne strony, które zamknąć, i jak działa paginacja listingów.
Kategorie i kanibalizacja
Szukam kategorii, które walczą o tę samą frazę, oraz kategorii pustych lub prawie pustych. Sprawdzam, czy ich opisy odpowiadają na to, czego szukają kupujący.
Karty produktów i warianty
Wyłapuję zdublowane karty, warianty koloru i rozmiaru pod osobnymi adresami oraz opisy skopiowane od producenta. Sprawdzam też, co dzieje się z produktami niedostępnymi i wycofanymi.
Dane strukturalne produktu
Weryfikuję w kodzie oznaczenia produktu: cenę, dostępność i oceny. Od nich zależy, czy Google może pokazać te informacje przy Twoim produkcie w wynikach wyszukiwania.
Szybkość kart i listingów
Mierzę osobno kategorię, kartę produktu i wyszukiwarkę sklepu, bo każdy z tych szablonów ma inne problemy. Wskazuję, co spowalnia: zdjęcia, wtyczki czy zewnętrzne skrypty.
Linkowanie do kategorii
Sprawdzam, jak menu, okruszki, bloki z podobnymi produktami i wpisy na blogu prowadzą do kategorii, które mają sprzedawać. Pokazuję, gdzie linki tracisz na strony bez znaczenia.
Dla jakich sklepów
Audyt przyda się sklepowi, który ma już kategorie i produkty, a chce sprzedawać więcej z ruchu organicznego.
Pasujemy do siebie, jeśli
- Prowadzisz sklep na WooCommerce, Shoperze, IdoSell albo innej platformie
- Dodajesz nowe produkty, a ruch na kategorie nie rośnie
- W Search Console widzisz masę adresów z filtrów i parametrów
- Planujesz przenosiny sklepu na inną platformę albo nowy szablon
Raczej nie pasujemy, jeśli
- Szukasz analizy ścieżki zakupowej, koszyka i konwersji od strony UX
- Potrzebujesz sprawdzenia regulaminu, RODO lub zgodności z prawem
- Sklep dopiero powstaje i nie ma jeszcze produktów ani kategorii
- Liczysz na wzrost sprzedaży bez wprowadzania zmian w sklepie
Czym różni się audyt sklepu od audytu strony
Strona firmowa ma zwykle kilkadziesiąt podstron, które ktoś napisał ręcznie. Sklep tworzy adresy sam: każdy filtr, sortowanie, wariant produktu i kolejna strona listingu może dać nowy URL. Przy kilku tysiącach produktów łatwo o sytuację, w której adresów jest wielokrotnie więcej niż towarów, a Google musi sam zgadywać, które z nich są ważne.
Dlatego audyt SEO e-commerce zaczynam od pytania, ile stron sklepu widzi Google i czy to są te, które powinien widzieć. Dopiero potem przechodzę do opisów i linków. Ogólny audyt SEO strony też obejmuje technikę, ale w sklepie proporcje są inne. Struktura i indeksacja decydują o tym, czy dobre opisy kategorii w ogóle mają szansę zadziałać.
Co nie wchodzi w audyt sklepu
Pod hasłem „audyt e-commerce” znajdziesz też audyty użyteczności i zgodności z prawem. To inne usługi. Ja sprawdzam, czy Google może znaleźć, zrozumieć i dobrze ocenić Twoje kategorie i produkty. Jeśli potrzebujesz oceny koszyka, formularzy albo regulaminu, zleć ją osobno, a mój audyt potraktuj jako uzupełnienie.
Najczęstsze problemy, które wychodzą w audycie sklepu
Każdy sklep jest inny, ale pewne błędy pojawiają się niezależnie od branży i platformy. Te sprawdzam zawsze:
- Filtry otwarte dla robotów bez kontroli. Google krąży po kombinacjach koloru, rozmiaru i sortowania, a nowe produkty długo czekają na indeksację.
- Ta sama kategoria pod kilkoma adresami, na przykład w dwóch gałęziach menu albo z parametrem i bez niego.
- Puste kategorie założone na zapas albo opróżnione po wyprzedaży, które nadal wiszą w menu i mapie strony.
- Opisy producenta na kartach produktów, czyli ten sam tekst, który ma wiele innych sklepów.
- Produkty niedostępne bez planu: raz zwracają błąd 404, raz przekierowują na stronę główną, a raz zostają bez informacji o zamienniku.
- Kategorie bez linków z treści. Samo menu to za mało, gdy kategoria ma konkurować o popularną frazę.
Od czego zależy kolejność poprawek
Rzadko zdarza się sklep, który ma wszystkie te problemy naraz. Zwykle dwa lub trzy z nich odpowiadają za większość strat i od nich zaczyna się lista. Najpierw idą zmiany, które dotykają wielu adresów naraz albo kategorii z największą sprzedażą, a dopiero potem poprawki na pojedynczych stronach.
Co dostajesz po audycie SEO sklepu
Zadania układam pod sprzedaż, nie pod liczbę ostrzeżeń w narzędziu. Poprawka w kategorii, która przynosi dużą część przychodu, ląduje wyżej niż kosmetyczny błąd na stronie regulaminu.
Lista zadań z oceną
Przy każdym punkcie widzisz wpływ na SEO i sprzedaż, nakład pracy i wykonawcę: Ty, programista, firma obsługująca platformę albo ja. Szybkie poprawki są oznaczone, żeby od nich zacząć.
Arkusz adresów
Kategorie do scalenia, filtry do zamknięcia, produkty bez opisu, zdublowane karty. Każdy adres jest przypisany do konkretnego zadania, więc programista nie musi szukać go na własną rękę.
Dowody z narzędzi
Zrzuty z Search Console, Screaming Froga i PageSpeed Insights. Widzisz problem na własne oczy, zanim zdecydujesz, czy i kiedy go naprawić.
Audyt sklepu na WooCommerce, Shoperze i IdoSell
Pracuję na WooCommerce, Shoperze, IdoSell i innych platformach. Na każdej z nich inaczej ustawia się filtry, adresy i dane strukturalne, więc rekomendacje piszę pod konkretny system. Nie dostaniesz zadania, którego nie da się wykonać w Twoim panelu. AI pomaga mi przejrzeć tysiące adresów i opisów, ale każdą rekomendację sprawdzam na żywym sklepie.
Audyt szczególnie przydaje się przed zmianą platformy. Przenosiny sklepu zwykle zmieniają adresy kategorii i produktów, a każdy pominięty adres to utracony ruch i linki. W takiej sytuacji dodaję do audytu listę adresów, które muszą dostać przekierowania. Przy samej migracji mogę pomóc w ramach konsultacji SEO.
Po audycie możesz wprowadzić zmiany we własnym zakresie albo oddać mi sklep na dłużej. W stałej współpracy co miesiąc wdrażam poprawki, piszę opisy kategorii i poradniki, zdobywam linki i po każdym wdrożeniu informuję Cię mailem. Opisuję to na stronie o pozycjonowaniu sklepów internetowych.
Jak wygląda audyt sklepu
Trzy etapy, a Ty przez cały czas wiesz, na czym stoimy.
Start
- 01Zapytanie o wycenęWypełniasz krótki formularz: adres sklepu, platforma i to, co chcesz sprawdzić.
- 02Oferta w 3 dni roboczePrzeglądam kategorie i kilka kart produktów. Dostajesz kwotę za audyt, zakres, termin i pierwsze problemy, które widać z zewnątrz.
- 03Umowa i dostępyPo akceptacji proszę o Search Console, GA4 z danymi e-commerce i, jeśli to możliwe, dostęp do panelu sklepu.
Diagnoza
- 04Skan razem z filtramiPrzechodzę przez sklep łącznie z adresami filtrów i paginacji, żeby zobaczyć, ile stron widzi Google.
- 05Dane o sprzedażyŁączę problemy z ruchem i transakcjami w GA4, żeby wiedzieć, które kategorie tracą pieniądze.
- 06Porównanie z konkurencjąPorównuję sklep z 2–3 konkurentami: ich kategorie i frazy produktowe, których brakuje u Ciebie.
Zadania
- 07Lista pod sprzedażZadania układam według wpływu na sprzedaż i nakładu pracy, z wykonawcą, arkuszem adresów i zrzutami z narzędzi.
- 08Omówienie i wdrożenieOmawiamy listę mailowo albo w Google Meet. Poprawki wdrażam sam albo rozpisuję je Twojemu programiście.
Na co patrzymy
Na starcie ustalamy, po czym ocenisz efekt. Pozycji w Google nikt uczciwy nie gwarantuje, za to możesz sprawdzić, czy rośnie to, co ważne.
Lista zadań pod sprzedaż
Każde zadanie ma wpływ na sprzedaż, nakład pracy i wykonawcę, więc wiesz, od czego zacząć.
Mniej zbędnych adresów w indeksie
Po zamknięciu filtrów sprawdzisz w Search Console, czy adresów z parametrami ubywa, a kategorie i produkty są w indeksie.
Ruch na kategoriach i produktach
Porównujesz ruch z Google na poprawionych kategoriach przed wdrożeniem i po nim.
Transakcje z ruchu organicznego
W GA4 z danymi e-commerce widzisz, czy poprawione kategorie sprzedają więcej, a jeśli pomiar nie działa, audyt to pokaże.
Przykłady projektów
W sklepie z techniką ogrodową praca zaczęła się od audytu technicznego i przeglądu ponad 350 stron docelowych, a ruch organiczny przyniósł o 32% więcej transakcji. W sklepie z branży FMCG liczba fraz w TOP10 wzrosła z 29 do ponad 1 750 w cztery lata.
Internetowy sklep ogrodniczy
Od sklepu z płaską widocznością, w cieniu lidera kategorii, do realnego pretendenta z niemal czterokrotnie większą liczbą fraz w TOP10 i rosnącą sprzedażą.
Sklep internetowy z branży FMCG
Sklep internetowy z branży FMCG, w którym w ciągu czterech lat liczba fraz w TOP10 wzrosła około sześćdziesięciokrotnie.
Serwis sprzedający używane samochody
Serwis sprzedający używane samochody, który prowadziłem prawie sześć lat. Od analizy UX, przez strategię treści, po ponad czterokrotnie więcej fraz w TOP10.
Ile to kosztuje
Wycena z góry
Audyt sklepu rozliczam jednorazowo, kwotą ustaloną z góry. Zależy od liczby produktów i kategorii, platformy i rozbudowania filtrów, a podaję ją w ofercie w ciągu 3 dni roboczych. Wdrożenia po audycie rozliczam osobno albo w ramach stałej współpracy.
Zobacz pełny cennik- Jedna kwota ustalona przed startem
- Oferta w ciągu 3 dni roboczych
- Wdrożenia osobno lub w stałej współpracy
- Bez zobowiązania do dalszej współpracy
Na czym możesz polegać
Umowa z miesięcznym wypowiedzeniem
Zostajesz, bo chcesz, a nie dlatego, że musisz.
Wszystko zostaje u Ciebie
Konta, treści, linki i arkusze także po zakończeniu współpracy.
Linki utrzymane 12 miesięcy
Potem ich nie usuwam. Za zewnętrznych wydawców nie mogę ręczyć bez końca.
Szczerość na starcie
Jeśli SEO nie ma sensu dla Twojej firmy, powiem to przed umową.
Częste pytania
Ile kosztuje audyt sklepu internetowego?
To jednorazowa kwota ustalona z góry. Zależy od liczby produktów i kategorii, platformy oraz tego, jak rozbudowane są filtry. Podaję ją w ofercie w ciągu 3 dni roboczych od zapytania, razem z terminem.
Czy audyt obejmuje UX sklepu?
Nie. To audyt SEO, więc sprawdzam to, co wpływa na widoczność w Google: indeksację, strukturę, treści, szybkość i dane strukturalne. Jeśli zauważę coś, co wyraźnie przeszkadza klientom w zakupach, zapiszę to, ale nie badam ścieżki zakupowej i nie prowadzę testów z użytkownikami.
Skąd mam wiedzieć, co dokładnie sprawdziłeś?
Każdy problem na liście ma dowód: zrzut z Search Console, skanu albo pomiaru szybkości, i adresy kategorii, produktów lub filtrów, których dotyczy. Listę omawiamy, więc możesz dopytać o każdy punkt. Wszystko zostaje u Ciebie, także jeśli nie zdecydujesz się na dalszą współpracę.
Po jakim czasie zobaczę efekty?
Sprzedaż zmieniają dopiero wdrożone poprawki, nie sam dokument. Porządki w filtrach i indeksacji bywają widoczne już po miesiącu, ale tempo zależy od wielkości sklepu i konkurencji, więc nie obiecuję terminów ani pozycji.
Czy w audycie korzystasz z AI?
Tak. AI pomaga mi przejrzeć tysiące adresów, porównać opisy kategorii i produktów oraz pogrupować frazy. Wnioski i kolejność zadań ustalam sam, a każdy sygnał sprawdzam na żywym sklepie.
Co zrobić z produktami, których już nie sprzedaję?
W audycie wskazuję rozwiązanie dla każdej grupy: zostawić kartę z informacją o zamienniku, przekierować na kategorię albo usunąć. Wybór zależy od tego, czy produkt wróci do oferty i czy jego adres ma jeszcze ruch lub linki.
Czego potrzebujesz do audytu i czy wdrożysz zmiany?
Do analizy potrzebuję Search Console i GA4 z danymi e-commerce. Jeśli chcesz, żebym wdrożył poprawki, potrzebuję też dostępu do panelu sklepu oraz serwera lub FTP. Pracuję na WooCommerce, Shoperze, IdoSell i innych platformach, a zadania mogę też rozpisać programiście lub firmie obsługującej sklep.
Zobacz też pozostałe usługi
Poproś o wycenę
Wyślij adres strony i kilka słów o firmie. W ciągu 3 dni roboczych odpowiem gotową ofertą, w której znajdziesz:
- Wycenę abonamentu i budżetu na linki z uzasadnieniem
- Najważniejsze problemy i szanse Twojego serwisu
- Porównanie z 2–3 konkurentami
- Analizę widoczności w AI, jeśli ma sens w Twojej branży
- Wstępną listę zadań na pierwsze 3 miesiące
Wycena jest bezpłatna i do niczego nie zobowiązuje.