Konsultacja SEO i stałe doradztwo

Weryfikacja wdrożeń i pracy podwykonawców

Firma płaci agencji albo programiście, dostaje listę wykonanych zadań i nadal nie wie, czy to cokolwiek zmienia. To częsty powód, dla którego ktoś prosi mnie o konsultację SEO. Niezależne spojrzenie przydaje się zwłaszcza wtedy, gdy wyniki stoją w miejscu, a podwykonawca zapewnia, że wszystko idzie zgodnie z planem. Sprawdzam to na danych z Search Console, GA4 i narzędzi do analizy linków, a nie na deklaracjach.

Najczęściej weryfikuję takie rzeczy:

• czy przekierowania po zmianach prowadzą do właściwych podstron, a nie do strony głównej albo przez łańcuch kilku przekierowań
• czy nowe podstrony są indeksowane i pokazują się na frazy, pod które powstały
• czy linki opłacone w ramach linkbuildingu istnieją, są widoczne dla Google i pochodzą z sensownych miejsc
• czy treści odpowiadają na pytania klientów, czy tylko powtarzają frazy
• czy rekomendacje techniczne w ogóle mają związek z problemami serwisu

Gdy rekomendacje były błędne

Ostatni punkt brzmi zaskakująco, ale zdarza się częściej, niż myślisz. W projekcie systemu HR w modelu SaaS audyt wykazał, że część wcześniejszych rekomendacji była błędna. Serwis stracił wcześniej połowę widoczności. Pierwsze efekty pojawiły się miesiąc po naprawie błędów, a widoczność wzrosła mniej więcej dziesięciokrotnie.

Test wyników z elementami rozszerzonymi

Doradztwo SEO przy migracji i zmianach serwisu

Zmiana domeny, przejście na inny CMS czy nowy szablon to moment, w którym łatwo stracić ruch budowany latami. Najwięcej szkód robią adresy pominięte w mapie przekierowań, wersja testowa zablokowana dla robotów, która trafia na produkcję, i treści gubione przy przenoszeniu.

Przy migracji pracuję w trzech krokach. Przed startem spisuję adresy, które mają ruch i linki, i układam mapę przekierowań. W dniu zmiany sprawdzam nową wersję w Screaming Frogu. W kolejnych tygodniach obserwuję w Search Console, czy Google przenosi indeksację tak, jak powinien. Twój programista robi wdrożenie, a ja pilnuję, żeby niczego nie zgubić.

Mniejsze zmiany też się liczą

Doradztwo przydaje się również przy zmianach mniejszych niż migracja: nowym menu, scalaniu kategorii, zmianie adresów wpisów na blogu czy przenoszeniu treści na nową stronę ofertową. Każda z nich zmienia sposób, w jaki Google widzi serwis. Krótka konsultacja przed wdrożeniem wystarczy, żeby ustalić, co przekierować i czego lepiej nie ruszać.

Screaming Frog SEO Spider

Konsultacje SEO jednorazowe czy stałe

Jednorazowa konsultacja wystarczy, gdy masz konkretne pytanie: czy przebudowa menu zaszkodzi widoczności, od czego zacząć z blogiem albo czy oferta, którą dostałeś od wykonawcy SEO, ma sens. Stałe doradztwo SEO wybierają firmy, które rozwijają serwis co miesiąc i chcą mieć kogoś, kto trzyma kierunek i sprawdza kolejne wdrożenia. Zespół dostaje wtedy mniej zadań, ale wybranych pod to, co przynosi ruch i zapytania.

Przy stałej współpracy znam serwis i historię zmian, więc nie musisz za każdym razem tłumaczyć kontekstu. Mogę też szybko zareagować, gdy w Search Console pojawi się spadek albo nowy problem z indeksowaniem, zanim przełoży się na zapytania od klientów.

Jeśli w trakcie okaże się, że brakuje rzetelnej wiedzy o stanie technicznym serwisu, zaproponuję najpierw audyt SEO. A gdy zespół nie ma czasu na wdrożenia, lepszym wyjściem może być pozycjonowanie stron, w którym biorę na siebie całą pracę, łącznie ze zmianami technicznymi.

Jak przygotować się do konsultacji SEO

Na start wystarczy zapytanie przez formularz. Im więcej wiem przed spotkaniem, tym więcej czasu poświęcimy na decyzje, a mniej na ustalanie faktów. Przed konsultacją warto przygotować:

• dostęp do Google Search Console i GA4, wystarczy uprawnienie do odczytu
• listę pytań albo decyzji, które chcesz podjąć
• zakres prac i ostatnie zestawienia od agencji lub programisty, jeśli chcesz, żebym je ocenił
• nazwy dwóch lub trzech konkurentów, z którymi porównujesz się najczęściej
• informację o zmianach na stronie, które są w planach

Nie musisz znać się na SEO

Wystarczy, że wiesz, na czym zarabia firma i których klientów chcesz zdobywać z Google. Resztę przełożę na zadania zrozumiałe dla Twojego zespołu.