Pozycjonowanie lokalne
Więcej telefonów i zapytań od klientów z Twojego miasta i okolicznych miejscowości.
Pozycjonowanie lokalne łączy stronę www, podstrony dla miejscowości z realnym popytem, spójne dane firmy w sieci, wizytówkę Google i linki z okolicy. Co miesiąc sam wdrażam kolejne zmiany, a po każdym wdrożeniu dostajesz maila: co zmieniłem, gdzie i dlaczego.
Co obejmuje pozycjonowanie lokalne firmy
Sześć obszarów, nad którymi pracuję co miesiąc. Wizytówka jest jednym z nich, ale nie jedynym.
Plan miejscowości z popytem
Sprawdzam, jak klienci wpisują Twoje usługi z nazwą miasta lub dzielnicy, i wybieram miejscowości, w których ktoś faktycznie szuka. Dostajesz listę podstron do zbudowania wraz z kolejnością publikacji.
Podstrony lokalne
Piszę i publikuję podstrony dla wybranych miejscowości: obszar, usługi dostępne na miejscu, dojazd i pytania klientów z tej okolicy. Każda ma własną treść, a nie tekst z podmienioną nazwą miasta.
Spójne dane NAP
NAP to nazwa, adres i telefon firmy. Sprawdzam je na stronie, w wizytówce i w katalogach, a rozbieżne wpisy poprawiam, żeby nie myliły Google ani klientów.
Wizytówka połączona ze stroną
Dopasowuję kategorie i usługi w Profilu Firmy do usług na stronie i ustawiam link z wizytówki na właściwą podstronę. Strona i wizytówka mówią wtedy to samo.
Lokalne linki i wzmianki
Wyszukuję lokalne portale, organizacje branżowe i katalogi, w których są Twoi konkurenci, a Ciebie brakuje. Każdy zdobyty link trafia do arkusza, do którego masz stały dostęp.
Technika i dane strukturalne
Dodaję dane strukturalne firmy lokalnej, poprawiam szybkość strony na telefonach i porządkuję stronę kontaktu. Wdrażam to sam w CMS-ie albo przez serwer lub FTP.
Dla kogo jest lokalne SEO
Pasuje firmom, których klienci wpisują w Google usługę z nazwą miasta albo z dopiskiem „w pobliżu”.
Pasujemy do siebie, jeśli
- Świadczysz usługi w jednym mieście lub w kilku miejscowościach regionu
- Masz lokal, gabinet albo warsztat lub dojeżdżasz do klientów
- Chcesz zapytań zarówno ze strony, jak i z Map Google
- Możesz dać dostęp do strony oraz do wizytówki
Raczej nie pasujemy, jeśli
- Sprzedajesz w całej Polsce i miejsce nie ma znaczenia. Wtedy lepsze będzie ogólne pozycjonowanie stron
- Oczekujesz pierwszego miejsca w Mapach bez względu na to, skąd ktoś szuka
- Planujesz kupować opinie albo dodawać adresy, pod którymi nie działasz
- Każdy tekst musi zatwierdzić kilka osób, a AI w procesie jest wykluczone
Co to jest pozycjonowanie lokalne
Zwykłe pozycjonowanie walczy o zapytania, przy których miejsce nie gra roli. W lokalnym SEO liczy się, gdzie jest szukający i gdzie jest Twoja firma. Ktoś, kto wpisuje nazwę usługi z miastem albo słowem „blisko”, zobaczy mapę z kilkoma firmami i dopiero pod nią zwykłe wyniki.
Dlatego pozycjonowanie lokalne stron opiera się na dwóch rzeczach naraz: stronie www, która jasno mówi, gdzie działasz, i wizytówce, która pokazuje Cię na mapie. Do tego dochodzą sygnały z zewnątrz, czyli wzmianki o firmie w lokalnych serwisach i katalogach. Pomijając którykolwiek z tych elementów, oddajesz pole konkurencji, która o nie zadbała.
Lokalne SEO przydaje się nie tylko firmom z jednym adresem. Fachowiec dojeżdżający do kilku gmin, kancelaria z biurami w dwóch miastach i salon, do którego klienci przyjeżdżają z okolicznych miejscowości, mają ten sam problem: muszą pokazać Google, gdzie dokładnie pracują.
Strona: podstrony lokalne i dane NAP
Jeśli obsługujesz kilka miejscowości, jedna strona usług zwykle nie wystarczy. Google musi zobaczyć, że w danym mieście naprawdę działasz. Podstrona lokalna powinna mówić o tym konkretnie: jaki obszar obejmujesz, jak wygląda dojazd albo wizyta, co robisz dla klientów z tej okolicy i o co pytają najczęściej.
Tworzę tylko te podstrony, dla których jest popyt w wyszukiwarce. Strony różniące się wyłącznie nazwą miasta Google traktuje jak powieloną treść i rzadko je pokazuje, więc każda dostaje własne informacje. Na dobrej podstronie lokalnej zwykle znajdziesz:
Drugi element to dane NAP. Nazwa, adres i telefon muszą być identyczne w stopce, na stronie kontaktu, w danych strukturalnych i w zewnętrznych katalogach. Brzmi banalnie, ale stary numer w katalogu albo inna forma adresu na stronie i w wizytówce zdarzają się częściej, niż się wydaje.
- opis obszaru, który obsługujesz w tej miejscowości
- usługi dostępne właśnie tam
- informacje o dojeździe, parkingu albo czasie przyjazdu
- odpowiedzi na pytania klientów z tej okolicy
- dane kontaktowe zgodne z wizytówką
Wizytówka Google i opinie w strategii lokalnej
Pozycjonowanie lokalne w Google bez wizytówki praktycznie nie istnieje, bo to ona decyduje o obecności w Mapach. W strategii lokalnej dbam o to, żeby wizytówka i strona mówiły to samo: te same usługi, ten sam obszar działania i link prowadzący na odpowiednią podstronę. Samą pracę w profilu, czyli kategorie, zdjęcia, wpisy i odpowiedzi na opinie, opisuję na stronie o pozycjonowaniu wizytówki Google.
Pozycja w Mapach zależy m.in. od odległości szukającego od firmy, ale każdy z czynników da się wzmocnić. Dopracowana wizytówka, podstrony lokalne, spójne dane firmy i lokalne wzmianki sprawiają, że Google lepiej rozumie, czym się zajmujesz i gdzie, a wizytówka pokazuje się w szerszym obszarze. Opinie mają tu duże znaczenie, ale tylko prawdziwe. Nie kupuję ich i nie dodaję fikcyjnych adresów.
Lokalne linki i wzmianki
Link z lokalnego portalu, strony stowarzyszenia branżowego czy partnera z Twojego miasta mówi Google więcej o położeniu firmy niż link z ogólnego serwisu bez związku z regionem. Szukam takich miejsc, sprawdzam, gdzie są już Twoi konkurenci, i uzupełniam braki. Dobrym źródłem wzmianek są też rzeczy, które już robisz: współpraca z lokalnymi firmami, udział w wydarzeniach w mieście, przynależność do izby lub cechu. Często wystarczy poprosić partnera o wpis z linkiem na jego stronie.
Wzmianka nie zawsze musi mieć link. Wpis w lokalnym katalogu z poprawnymi danymi NAP też ma znaczenie, bo potwierdza adres i telefon. Przy okazji sprawdzam, czy firma nie figuruje gdzieś pod starym adresem lub numerem, i poprawiam te wpisy. Budżet na płatne publikacje liczę osobno, na podstawie analizy lokalnej konkurencji: płacisz tylko za publikacje, a każdy link utrzymuję minimum 12 miesięcy.
Jak wygląda współpraca lokalna
Najpierw oferta i porządki w danych oraz na stronie, potem rozbudowa o kolejne miejscowości.
Start
- 01Zapytanie o wycenęPrzez formularz wysyłasz adres strony i opisujesz, gdzie obsługujesz klientów.
- 02Oferta w 3 dni roboczeDostajesz wycenę z zakresem, najważniejsze problemy i szanse, porównanie z 2–3 lokalnymi konkurentami i listę zadań na pierwsze 3 miesiące. Jeśli chcesz ją omówić, rozmawiamy w Google Meet.
- 03Umowa i dostępyPodpisujemy umowę z miesięcznym wypowiedzeniem, a Ty dajesz mi dostęp do CMS-a, serwera lub FTP oraz wizytówki.
Fundament
- 04Audyt lokalnySprawdzam stronę, wizytówkę, dane firmy w sieci i lokalnych konkurentów.
- 05Plan miejscowościWybieram miasta i dzielnice z popytem i układam plan podstron na 12 miesięcy.
- 06Poprawki i pomiarUjednolicam dane NAP, wdrażam poprawki techniczne i ustawiam w GA4 pomiar telefonów oraz formularzy.
Rozwój
- 07Nowe podstrony lokalneCo miesiąc publikuję podstrony dla kolejnych miejscowości. Po każdym wdrożeniu dostajesz maila z tym, co zmieniłem i gdzie.
- 08Linki z okolicyZdobywam lokalne wzmianki i linki, a każdy z nich dopisuję do Twojego arkusza.
- 09Rozwój tego, co działaSprawdzam, które miejscowości dają zapytania, i tam dokładam kolejne treści. Większe zmiany najpierw wysyłam Ci do akceptacji.
Na co patrzymy
Na starcie ustalamy, po czym ocenisz efekt. Pozycji w Google nikt uczciwy nie gwarantuje, za to możesz sprawdzić, czy rośnie to, co ważne.
Telefony i zapytania z Google
Mierzę je w GA4, a pomiar kliknięć w numer telefonu i wysłanych formularzy ustawiam sam.
Frazy z nazwą miasta
Sprawdzam widoczność na zapytania łączące Twoją usługę z miejscowością, czyli te, po których klienci szukają wykonawcy.
Ruch na podstronach lokalnych
Widzisz, ile osób trafia na każdą nową podstronę miejscowości i ile z nich się z Tobą kontaktuje.
Obecność w odpowiedziach AI
Sprawdzam, czy ChatGPT, Gemini i podsumowania AI w Google wymieniają Twoją firmę, gdy ktoś pyta o usługę w Twojej okolicy.
Przykłady projektów
W lokalnych warsztatach rękodzieła, małym serwisie z niskim budżetem, zmiany w architekturze kategorii i miast, optymalizacja wizytówki i nowe treści dały +324% ruchu organicznego i +250% transakcji. Pozostałe projekty znajdziesz w realizacjach.
Lokalne warsztaty rękodzieła
Mały, lokalny serwis z warsztatami rękodzieła i skromny budżet na start zamieniony w realny wzrost ruchu i sprzedaży z Google.
Internetowy sklep ogrodniczy
Od sklepu z płaską widocznością, w cieniu lidera kategorii, do realnego pretendenta z niemal czterokrotnie większą liczbą fraz w TOP10 i rosnącą sprzedażą.
System HR w modelu SaaS
Odbudowa serwisu po utracie 50% widoczności. Pierwsze efekty już po miesiącu od naprawienia błędów.
Ile to kosztuje
od 1 000 zł + VAT / mies.
Kwota zależy od liczby miejscowości, stanu strony i wizytówki oraz siły lokalnej konkurencji. Dokładną wycenę z zakresem prac dostajesz w ofercie.
Zobacz pełny cennik- Umowa z miesięcznym wypowiedzeniem, bez kar
- Linkbuilding osobno: tylko koszt publikacji, liczony z analizy konkurencji
- Linki utrzymane minimum 12 miesięcy
- Oferta w ciągu 3 dni roboczych
Na czym możesz polegać
Umowa z miesięcznym wypowiedzeniem
Zostajesz, bo chcesz, a nie dlatego, że musisz.
Wszystko zostaje u Ciebie
Konta, treści, linki i arkusze także po zakończeniu współpracy.
Linki utrzymane 12 miesięcy
Potem ich nie usuwam. Za zewnętrznych wydawców nie mogę ręczyć bez końca.
Szczerość na starcie
Jeśli SEO nie ma sensu dla Twojej firmy, powiem to przed umową.
Częste pytania
Skąd będę wiedzieć, co robisz?
Po każdym wdrożeniu dostajesz maila z tym, co zmieniłem, gdzie i dlaczego. Większe zmiany, na przykład nowe podstrony miejscowości, najpierw wysyłam do akceptacji. Masz też stały dostęp do listy zadań, wdrożeń i zdobytych linków.
Ile kosztuje pozycjonowanie lokalne?
Od 1 000 zł + VAT miesięcznie. Kwota zależy od liczby miejscowości, stanu strony i wizytówki oraz siły lokalnej konkurencji. Budżet na linki liczę osobno i płacisz w nim tylko za publikacje. Dokładną kwotę dostajesz w ofercie w ciągu 3 dni roboczych.
Czym różni się pozycjonowanie lokalne od zwykłego?
Lokalne SEO skupia się na zapytaniach, w których liczy się miejsce, i łączy pracę na stronie z wizytówką oraz wzmiankami z okolicy. Zwykłe pozycjonowanie walczy o klientów niezależnie od tego, gdzie są. Wiele firm potrzebuje obu, tylko w różnych proporcjach.
Czy mogę mieć podstrony dla miast, w których nie mam biura?
Tak, jeśli naprawdę obsługujesz tam klientów, na przykład dojeżdżasz do nich. Podstrona musi wtedy opisywać prawdziwą ofertę dla tej miejscowości. Nie dodaję za to fikcyjnych adresów w wizytówce, bo to łamie zasady Google.
Po jakim czasie widać efekty lokalnego SEO?
Nie podam terminu, bo zależy on od punktu startu i lokalnej konkurencji. Poprawki w danych firmy i na stronie zwykle działają szybciej niż nowe treści, a podstrony dla kolejnych miejscowości i lokalne linki pracują dłużej. Na starcie ustalamy, na co patrzymy, więc co miesiąc widzisz, czy rosną telefony, zapytania i ruch.
Czy treści pisze AI?
AI pomaga mi w analizach i pierwszych wersjach podstron lokalnych. Każdy tekst opieram na informacjach o Twojej firmie i okolicy, a potem sprawdzam i poprawiam go sam. Dzięki temu w tym samym budżecie powstaje więcej podstron.
Czego potrzebujesz i co zostaje u mnie?
Potrzebuję dostępu do CMS-a oraz serwera lub FTP, a także dostępu menedżera do wizytówki. Wszystko, co powstanie, zostaje u Ciebie: treści, konta, linki i arkusze. Umowę wypowiadasz z miesięcznym wyprzedzeniem, bez kar.
Zobacz też pozostałe usługi
Poproś o wycenę
Wyślij adres strony i kilka słów o firmie. W ciągu 3 dni roboczych odpowiem gotową ofertą, w której znajdziesz:
- Wycenę abonamentu i budżetu na linki z uzasadnieniem
- Najważniejsze problemy i szanse Twojego serwisu
- Porównanie z 2–3 konkurentami
- Analizę widoczności w AI, jeśli ma sens w Twojej branży
- Wstępną listę zadań na pierwsze 3 miesiące
Wycena jest bezpłatna i do niczego nie zobowiązuje.