Słownik SEO
Pojęcia z SEO i wyszukiwania w AI wyjaśnione prosto: krótka definicja, przykład z życia firmy i to, co możesz z tym zrobić na swojej stronie.
Jesteś brand managerem albo marketerem? Znajdziesz tu język, którym mówią agencje i specjaliści SEO. Łatwiej przeczytasz raport, zadasz właściwe pytanie i sprawdzisz, za co właściwie płacisz.
Prowadzisz firmę i zajmujesz się stroną sam? Przy każdym haśle podpowiadam, co sprawdzić i od czego zacząć. Gdy okaże się, że problem jest większy, niż wyglądał, umów bezpłatną konsultację i przejdziemy przez to razem.
A
Above the fold
Above the fold to część strony widoczna od razu po jej otwarciu, bez przewijania. To pierwszy ekran, na podstawie którego użytkownik decyduje, czy trafił we właściwe miejsce.
Adres IP
Adres IP to numer, który identyfikuje urządzenie lub serwer w sieci. Każda strona internetowa działa na serwerze z adresem IP, a domena jest tylko łatwą do zapamiętania nazwą, która na ten numer wskazuje.
Adres URL
Adres URL to unikalny adres konkretnego zasobu w internecie, np. podstrony, zdjęcia lub pliku PDF, który wpisujesz w przeglądarce lub klikasz w linku, żeby go otworzyć.
Agent AI
Agent AI to program oparty na modelu językowym, który samodzielnie wykonuje zadania w kilku krokach: wyszukuje informacje, otwiera strony, klika, wypełnia formularze, a czasem składa zamówienie w imieniu użytkownika.
AI Overview
AI Overview to podsumowanie generowane przez AI, które Google wyświetla nad wynikami wyszukiwania przy części zapytań, z linkami do stron, na których oparł odpowiedź.
AISO
AISO (AI search optimization) to optymalizacja strony i marki pod wyszukiwarki i asystentów opartych na AI, tak aby treści były cytowane w odpowiedziach AI, np. w AI Overviews, ChatGPT czy Perplexity.
Algorytm Google
Algorytm Google to potoczna nazwa zestawu systemów rankingowych, którymi Google ocenia strony i ustala kolejność wyników wyszukiwania. Bierze pod uwagę m.in. trafność, jakość treści, wiarygodność i użyteczność strony.
Analityka internetowa
Analityka internetowa to zbieranie i analizowanie danych o tym, skąd przychodzą użytkownicy strony, co na niej robią i czy wykonują ważne dla firmy działania, np. zakup lub wysłanie formularza.
Anchor text
Anchor text (tekst kotwicy) to widoczny, klikalny tekst linku. Mówi użytkownikom i wyszukiwarkom, czego dotyczy strona, do której link prowadzi.
Answer box
Answer box to wyróżniony blok na górze wyników Google z bezpośrednią odpowiedzią na pytanie, np. wynikiem obliczenia, pogodą, definicją lub fragmentem strony. Pozwala uzyskać odpowiedź bez wchodzenia na żadną witrynę.
Artykuł sponsorowany
Artykuł sponsorowany to tekst opublikowany w cudzym serwisie za wynagrodzeniem, zwykle z linkiem do strony zamawiającego. Według zasad Google płatny link w takim artykule powinien mieć atrybut rel="sponsored" lub nofollow.
Atrybut alt
Atrybut alt to tekst alternatywny obrazka zapisany w kodzie HTML, który opisuje, co przedstawia grafika. Czytają go czytniki ekranu, wyszukiwarki i przeglądarka, gdy obraz się nie wczyta.
B
Backlink
Backlink to link prowadzący do Twojej strony z innej witryny. Dla Google jest sygnałem, że ktoś z zewnątrz uznał Twoją treść za wartą polecenia, dlatego backlinki należą do ważnych czynników pozycjonowania.
Bing
Bing to wyszukiwarka internetowa firmy Microsoft, druga po Google pod względem popularności w wielu krajach. Jej indeks zasila też inne usługi, m.in. asystenta Microsoft Copilot.
Black hat SEO
Black hat SEO to techniki pozycjonowania, które łamią zasady Google dotyczące spamu, np. ukryty tekst, cloaking czy masowo kupowane linki. Mogą dać krótkotrwały efekt, ale grożą utratą widoczności.
Błąd 400
Błąd 400 (Bad Request) to kod odpowiedzi HTTP, którym serwer informuje, że nie może obsłużyć żądania, bo jest ono błędnie zbudowane, np. ma niepoprawny adres URL lub zbyt duże ciasteczka.
Błąd 403
Błąd 403 (Forbidden) to kod odpowiedzi serwera, który oznacza, że serwer zrozumiał żądanie, ale odmawia dostępu do strony lub pliku. Dla Googlebota taki adres jest niedostępny i może wypaść z indeksu.
Błąd 404
Błąd 404 (Not Found) to kod odpowiedzi serwera, który oznacza, że strona pod danym adresem nie istnieje, np. została usunięta, przeniesiona bez przekierowania albo adres został źle wpisany.
Błąd 500
Błąd 500 (Internal Server Error) to kod odpowiedzi HTTP oznaczający, że serwer napotkał nieoczekiwany problem i nie mógł wyświetlić strony. Przyczyna leży po stronie serwera lub aplikacji, a nie przeglądarki użytkownika.
Błąd 503
Błąd 503 (Service Unavailable) to kod odpowiedzi serwera, który oznacza, że strona jest chwilowo niedostępna, np. z powodu przeciążenia lub prac serwisowych. Dla Google to sygnał, żeby wrócić później.
Blog
Blog to część strony internetowej z regularnie publikowanymi wpisami, ułożonymi zwykle od najnowszego. Na stronie firmowej służy do odpowiadania na pytania klientów i przyciągania ruchu z wyszukiwarek.
Bounce rate
Bounce rate (współczynnik odrzuceń) to odsetek sesji, w których użytkownik nie zaangażował się w stronę. W GA4 to po prostu dopełnienie współczynnika zaangażowania do 100%.
Breadcrumbs
Breadcrumbs, czyli okruszki, to ścieżka nawigacyjna pokazująca, gdzie w strukturze serwisu znajduje się bieżąca podstrona, np. Strona główna › Meble › Krzesła. Pomagają użytkownikom i wyszukiwarkom zrozumieć układ strony.
Broken link building
Broken link building to metoda zdobywania linków polegająca na wyszukiwaniu w innych serwisach odnośników prowadzących do nieistniejących stron i proponowaniu właścicielom zastąpienia ich linkiem do Twojej treści.
C
Canonical
Canonical (link rel="canonical") to znacznik w kodzie strony, który wskazuje wyszukiwarce główny adres URL spośród kilku stron o takiej samej lub bardzo podobnej treści.
CDN
CDN (content delivery network) to sieć serwerów rozmieszczonych w wielu miejscach na świecie, które przechowują kopie plików strony i dostarczają je użytkownikowi z serwera położonego najbliżej niego.
Certyfikat SSL
Certyfikat SSL to plik zainstalowany na serwerze, który potwierdza tożsamość domeny i pozwala szyfrować połączenie między przeglądarką a stroną, dzięki czemu strona działa pod adresem https://.
Citation Flow
Citation Flow (CF) to wskaźnik narzędzia Majestic w skali 0–100, który ocenia siłę profilu linków strony głównie na podstawie liczby linków prowadzących do niej, bez oceny ich jakości.
Cloaking
Cloaking to pokazywanie robotom wyszukiwarek innej treści niż ludziom, żeby zmanipulować pozycje w wynikach. Google uznaje to za spam i może za to obniżyć pozycje strony lub usunąć ją z indeksu.
CLS
CLS (Cumulative Layout Shift) to wskaźnik Core Web Vitals, który mierzy, jak bardzo elementy strony nieoczekiwanie przesuwają się podczas jej ładowania i używania. Dobry wynik to 0,1 lub mniej.
CMS
CMS (content management system) to system zarządzania treścią, czyli oprogramowanie, w którym dodajesz i edytujesz podstrony, wpisy i produkty bez pisania kodu.
Content
Content to wszystkie treści publikowane przez firmę: teksty na stronie, wpisy blogowe, opisy produktów, zdjęcia i filmy. W SEO to content odpowiada na pytania użytkowników i daje stronie szansę na wyniki wyszukiwania.
Content hub
Content hub to uporządkowana sekcja serwisu poświęcona jednemu szerokiemu tematowi, w której strona główna tematu prowadzi do powiązanych artykułów, a one linkują do niej i do siebie nawzajem.
Content marketing
Content marketing to tworzenie i publikowanie treści, które odpowiadają na pytania i problemy odbiorców, tak aby przyciągnąć ich do marki i z czasem zamienić w klientów.
Core Web Vitals
Core Web Vitals (podstawowe wskaźniki internetowe) to trzy wskaźniki Google mierzące doświadczenie użytkownika na stronie: szybkość wczytania głównej treści (LCP), reakcję na działania (INP) i stabilność układu (CLS).
Cornerstone content
Cornerstone content (treść filarowa) to kilka najważniejszych, obszernych artykułów lub stron w serwisie, które wyczerpująco opisują główne tematy firmy i do których prowadzą linki z wielu powiązanych tekstów.
Crawl budget
Crawl budget (budżet indeksowania) to liczba adresów, które Googlebot może i chce odwiedzić w Twojej witrynie w określonym czasie. Zależy od wydajności serwera i od tego, jak bardzo Google jest zainteresowany Twoją treścią.
Crawl depth
Crawl depth (głębokość strony) to liczba kliknięć, które dzielą daną podstronę od strony głównej, licząc po linkach wewnętrznych. Im głębiej strona jest schowana, tym trudniej robotom i użytkownikom do niej dotrzeć.
Crawler
Crawler (robot, bot, pająk) to program, który automatycznie odwiedza strony internetowe, pobiera ich zawartość i podąża za linkami. Crawlery wyszukiwarek budują indeks, a crawlery firm AI zbierają treści dla modeli językowych.
CTA
CTA (call to action, wezwanie do działania) to element strony, który mówi użytkownikowi, co ma zrobić dalej, np. przycisk „Zamów wycenę” albo link „Pobierz cennik”. Jego zadaniem jest zamiana wizyty w konkretną akcję.
CTR
CTR (click-through rate) to współczynnik klikalności, czyli procent osób, które kliknęły w wynik, reklamę lub link, spośród wszystkich, którym się on wyświetlił.
D
Dane strukturalne
Dane strukturalne to dodatkowy kod na stronie, który w ustandaryzowany sposób opisuje jej zawartość, np. firmę, produkt, cenę czy opinie. Pomagają wyszukiwarkom zrozumieć treść i mogą dać rozszerzony wygląd wyniku.
Disavow
Disavow to narzędzie Google, w którym zgłaszasz plik z listą linków lub domen, których Google ma nie brać pod uwagę przy ocenie Twojej strony. Służy do odcięcia się od spamowych lub kupionych linków, których nie da się usunąć.
DNS
DNS (Domain Name System) to system nazw domen, który zamienia adres strony wpisany przez człowieka, np. firma.pl, na adres IP serwera, pod którym ta strona faktycznie działa.
Domain Authority
Domain Authority (DA) to wskaźnik narzędzia Moz w skali 1–100, który szacuje, jak duże szanse ma domena na wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, głównie na podstawie linków prowadzących do niej. Nie jest to metryka Google.
Domain Rating
Domain Rating (DR) to wskaźnik narzędzia Ahrefs w skali 0–100, który ocenia siłę profilu linków prowadzących do domeny na tle innych domen w bazie Ahrefs. Nie jest to metryka Google.
Domena
Domena to unikalna nazwa strony internetowej, np. firma.pl, którą wpisujesz w przeglądarce zamiast numerycznego adresu IP serwera. Rejestruje się ją u rejestratora na określony czas, zwykle na rok.
Doorway pages
Doorway pages (strony przejściowe) to podstrony tworzone masowo pod podobne frazy, np. nazwy miast, które same nie dają użytkownikowi wartości i tylko kierują go dalej. Google traktuje je jako spam.
Duplicate content
Duplicate content (duplikacja treści) to sytuacja, w której ta sama lub prawie ta sama treść jest dostępna pod kilkoma adresami URL, na jednej stronie albo w różnych serwisach.
Dwell time
Dwell time to czas, jaki użytkownik spędza na stronie po kliknięciu w wynik wyszukiwania, zanim wróci do listy wyników. To pojęcie używane w branży SEO; Google nie potwierdził, że mierzy je jako osobny czynnik rankingowy.
E
E-E-A-T
E-E-A-T to skrót od Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, czyli doświadczenia, wiedzy, autorytetu i wiarygodności. To kryteria, którymi Google opisuje jakość treści w wytycznych dla oceniających wyniki.
Encja
Encja to jednoznacznie rozpoznawalny obiekt lub pojęcie, np. osoba, firma, miejsce czy produkt, o którym wyszukiwarka wie, czym jest i z czym się łączy. Google i narzędzia AI rozumieją treści przez encje, a nie same słowa.
Evergreen content
Evergreen content to treść, która pozostaje aktualna i przydatna przez długi czas, np. poradnik, definicja albo instrukcja. Przyciąga ruch miesiącami i latami, zamiast kilku dni po publikacji.
F
FAQ
FAQ (frequently asked questions) to sekcja lub podstrona z najczęściej zadawanymi pytaniami i krótkimi odpowiedziami. Pomaga klientom szybko znaleźć informacje, a wyszukiwarkom i AI zrozumieć, na jakie pytania odpowiada strona.
Farma linków
Farma linków to sieć stron stworzonych głównie po to, żeby umieszczać na nich linki do innych serwisów i sztucznie podnosić ich pozycje w Google. Takie strony nie mają realnych czytelników ani wartościowej treści.
Favicon
Favicon to mała ikona strony internetowej, którą widać w karcie przeglądarki, w zakładkach i w wynikach Google obok nazwy witryny. Najczęściej jest to logo lub jego uproszczony znak.
Featured snippet
Featured snippet (polecany fragment) to wyróżniony wynik nad zwykłymi wynikami Google, który pokazuje krótką odpowiedź wyciętą z jednej strony, razem z jej tytułem i linkiem.
Feed produktowy
Feed produktowy to plik z listą produktów sklepu i ich danymi, takimi jak nazwa, cena, dostępność, zdjęcie i adres. Przekazuje ofertę do Google Merchant Center, porównywarek cen i platform reklamowych.
Filtr algorytmiczny
Filtr algorytmiczny to spadek widoczności strony w Google wywołany automatycznie przez algorytm, a nie przez pracownika Google. Strona traci pozycje, bo systemy uznały jej treści lub linki za słabe albo spamerskie.
Filtr Google
Filtr Google to potoczna nazwa sytuacji, w której strona nagle traci pozycje w wynikach wyszukiwania. Może to wynikać z ręcznego działania pracownika Google albo z automatycznej oceny algorytmu.
FTP
FTP (File Transfer Protocol) to protokół do przesyłania plików między komputerem a serwerem. Służy do wgrywania, pobierania i edycji plików strony. Dziś zamiast zwykłego FTP zaleca się szyfrowane SFTP lub FTPS.
G
GA4
GA4 (Google Analytics 4) to bezpłatne narzędzie analityczne Google, które zapisuje działania użytkowników strony jako zdarzenia: skąd przyszli, co robili i czy np. kupili produkt lub wysłali formularz.
Geotagging
Geotagging to dodawanie do zdjęć, wpisów lub stron informacji o położeniu geograficznym, najczęściej współrzędnych zapisanych w metadanych pliku. W lokalnym SEO mówi się tak głównie o geotagowaniu zdjęć do wizytówki Google.
Google Cache
Google Cache to dawna funkcja wyszukiwarki, która pozwalała zobaczyć kopię strony zapisaną przez Google podczas ostatniego pobrania. Link do kopii zniknął z wyników w 2024 roku, a operator cache: przestał działać.
Google Dance
Google Dance to nazwa zjawiska z początku lat 2000., gdy podczas comiesięcznych aktualizacji indeksu wyniki Google przez kilka dni mocno się zmieniały. Dziś potocznie tak nazywa się każde silne wahanie pozycji.
Google Lighthouse
Google Lighthouse to bezpłatne narzędzie Google, które testuje stronę w warunkach laboratoryjnych i ocenia jej wydajność, dostępność, zgodność z dobrymi praktykami oraz podstawy SEO.
Google Panda
Google Panda to aktualizacja algorytmu Google z 2011 r., która obniżała widoczność stron z treściami niskiej jakości. W 2016 r. Google potwierdził, że Panda stała się częścią głównego algorytmu.
Google Pingwin
Google Pingwin (Penguin) to algorytm Google z 2012 r., który obniżał strony ze spamowymi i kupionymi linkami. Od 2016 r. działa w czasie rzeczywistym w głównym algorytmie i zwykle ignoruje złe linki zamiast karać stronę.
Google Search Console
Google Search Console to bezpłatne narzędzie Google, które pokazuje, jak Twoja strona radzi sobie w wyszukiwarce: na jakie frazy się wyświetla, ile ma kliknięć, które podstrony są zindeksowane i jakie ma problemy techniczne.
Google Tag Manager
Google Tag Manager (GTM) to bezpłatne narzędzie Google do dodawania i zarządzania kodami śledzącymi na stronie, np. GA4, pikselami reklamowymi czy pomiarem kliknięć, bez każdorazowej zmiany kodu strony.
Googlebot
Googlebot to robot indeksujący Google, czyli program, który automatycznie odwiedza strony internetowe, pobiera ich treść i przekazuje ją do indeksu wyszukiwarki. Bez jego wizyty strona nie pojawi się w wynikach Google.
Grey hat SEO
Grey hat SEO to działania z pogranicza dozwolonych i zakazanych metod pozycjonowania: nie łamią wprost zasad Google lub łamią je w trudny do wykrycia sposób, a służą głównie manipulacji rankingiem.
Guest blogging
Guest blogging (guest posting) to publikowanie własnych artykułów jako autor gościnny na blogach i w serwisach innych firm lub osób, zwykle z podpisem i linkiem do własnej strony.
H
Halucynacje AI
Halucynacje AI to odpowiedzi modeli językowych, które brzmią wiarygodnie, ale zawierają nieprawdziwe informacje, np. zmyślone fakty, liczby, źródła albo dane o firmie.
Helpful content
Helpful content to treść tworzona z myślą o ludziach, która rzetelnie odpowiada na ich potrzebę, a nie powstaje głównie po to, by zdobyć pozycje w wyszukiwarce. Od 2022 r. Google ocenia to systemowo.
Hosting
Hosting to usługa udostępnienia miejsca na serwerze, na którym są przechowywane pliki i baza danych strony internetowej, tak żeby była dostępna w sieci przez całą dobę.
Hreflang
Hreflang to atrybut w kodzie strony, który informuje Google, że ta sama treść istnieje w innych wersjach językowych lub regionalnych, i wskazuje, którą wersję pokazać użytkownikowi z danego kraju lub mówiącemu danym językiem.
HTML
HTML (HyperText Markup Language) to język znaczników, w którym zapisuje się strukturę strony internetowej: nagłówki, akapity, linki, obrazy i inne elementy, które przeglądarka wyświetla, a wyszukiwarka odczytuje.
HTTPS
HTTPS to bezpieczna wersja protokołu HTTP, w której dane między przeglądarką a serwerem są szyfrowane. Strona działa przez HTTPS, gdy ma zainstalowany ważny certyfikat SSL/TLS, a jej adres zaczyna się od https://.
I
Inbound marketing
Inbound marketing to podejście, w którym firma przyciąga klientów wartościowymi treściami i obecnością tam, gdzie sami szukają informacji, zamiast przerywać im reklamą.
INP
INP (Interaction to Next Paint) to wskaźnik Core Web Vitals, który mierzy, jak szybko strona reaguje wizualnie na kliknięcia, dotknięcia i naciśnięcia klawiszy. Dobry wynik to 200 ms lub mniej.
J
K
Kanibalizacja słów kluczowych
Kanibalizacja słów kluczowych to sytuacja, w której kilka podstron tej samej witryny odpowiada na to samo zapytanie i konkuruje ze sobą w Google, przez co żadna nie osiąga takiej pozycji, jaką mogłaby mieć sama.
Karta produktu
Karta produktu to podstrona sklepu internetowego poświęcona jednemu produktowi, z nazwą, ceną, zdjęciami, opisem, parametrami i przyciskiem dodania do koszyka. To na niej klient podejmuje decyzję o zakupie.
Katalog stron
Katalog stron to serwis, który gromadzi linki do innych witryn pogrupowane w kategorie tematyczne lub regionalne. Dawniej był popularnym źródłem linków w SEO, dziś ma znaczenie głównie wtedy, gdy realnie służy użytkownikom.
Keyword stuffing
Keyword stuffing to upychanie w tekście, tytułach lub kodzie strony tej samej frazy tak często, że treść staje się nienaturalna. Google traktuje to jako spam i może obniżyć widoczność takiej strony.
Konwersja
Konwersja to wykonanie przez użytkownika działania, na którym zależy właścicielowi strony, np. zakupu, wysłania formularza, telefonu do firmy albo zapisu na newsletter.
Kupowanie linków
Kupowanie linków to płacenie za umieszczenie odnośnika do własnej strony w innym serwisie, np. w artykule sponsorowanym. Google uznaje płatne linki bez atrybutu sponsored lub nofollow za naruszenie zasad.
L
Landing page
Landing page to strona docelowa, na którą trafia użytkownik po kliknięciu w reklamę, link lub wynik wyszukiwania, przygotowana tak, żeby skłonić go do jednego konkretnego działania.
Lazy loading
Lazy loading (leniwe ładowanie) to technika, w której obrazy, filmy lub inne elementy strony ładują się dopiero wtedy, gdy użytkownik zbliża się do nich podczas przewijania, a nie od razu przy otwarciu strony.
Lead
Lead to potencjalny klient, który zostawił firmie dane kontaktowe lub w inny sposób wyraził zainteresowanie ofertą, np. wysłał formularz, zadzwonił albo zapisał się na listę mailową.
Link
Link (hiperłącze) to element strony, który po kliknięciu przenosi do innego adresu: podstrony tej samej witryny, innego serwisu albo pliku. W kodzie HTML zapisuje się go znacznikiem a z atrybutem href.
Link baiting
Link baiting to tworzenie treści, które same zachęcają inne strony do linkowania, np. raportów z danymi, kalkulatorów, poradników czy zestawień, zamiast zabiegania o każdy link osobno.
Link building
Link building to zdobywanie linków prowadzących do Twojej strony z innych serwisów, po to, żeby zwiększyć jej wiarygodność w oczach wyszukiwarek i przyciągnąć ruch z tych stron.
Link juice
Link juice to potoczne określenie wartości, jaką link przekazuje stronie, do której prowadzi. To uproszczony sposób mówienia o tym, jak linki rozdzielają między podstronami znaczenie w oczach wyszukiwarki.
Link sponsorowany
Link sponsorowany to link umieszczony na stronie w zamian za pieniądze, produkt lub inną korzyść. Google wymaga, żeby był oznaczony atrybutem rel="sponsored" lub rel="nofollow".
Linkowanie
Linkowanie to umieszczanie na stronach odnośników do innych stron: do podstron tej samej witryny (linkowanie wewnętrzne) albo do innych serwisów (linkowanie zewnętrzne).
Linkowanie wewnętrzne
Linkowanie wewnętrzne to umieszczanie na stronie linków prowadzących do innych podstron tej samej witryny, np. z artykułu na blogu do strony usługi albo z kategorii do produktów.
Linkowanie zewnętrzne
Linkowanie zewnętrzne to linki prowadzące z Twojej strony do innych domen (linki wychodzące). Potocznie tak nazywa się też zdobywanie linków z innych serwisów do własnej strony, czyli link building.
LLM
LLM (large language model, duży model językowy) to model sztucznej inteligencji wytrenowany na ogromnych zbiorach tekstu, który rozumie polecenia i pisze odpowiedzi. Na LLM-ach działają m.in. ChatGPT, Gemini i Claude.
LLMO
LLMO (large language model optimization) to optymalizacja treści i marki pod duże modele językowe, tak aby narzędzia AI, np. ChatGPT czy Gemini, poprawnie opisywały firmę i wskazywały jej stronę jako źródło.
Lokalni Przewodnicy Google
Lokalni Przewodnicy Google (Local Guides) to program Google dla użytkowników Map, którzy dodają opinie, zdjęcia, oceny i poprawki o miejscach. Za aktywność zbierają punkty i zdobywają kolejne poziomy.
M
Mapa strony
Mapa strony to spis podstron serwisu. Występuje w dwóch formach: jako plik XML dla wyszukiwarek, który pomaga im znaleźć adresy do zaindeksowania, oraz jako strona HTML z linkami, przygotowana dla użytkowników.
Meta description
Meta description to krótki opis podstrony zapisany w kodzie HTML, który Google może pokazać pod tytułem w wynikach wyszukiwania. Nie wpływa bezpośrednio na pozycję, ale może zachęcić do kliknięcia.
Meta keywords
Meta keywords to znacznik HTML, w którym autor strony wpisywał listę słów kluczowych dla danej podstrony. Google nie bierze go pod uwagę w rankingu, co oficjalnie potwierdził w 2009 roku.
Meta robots
Meta robots to znacznik w kodzie HTML strony, który mówi robotom wyszukiwarek, czy mogą ją indeksować, czy mają podążać za linkami i jak mogą pokazywać jej fragmenty w wynikach, np. noindex, nofollow czy nosnippet.
Meta tagi
Meta tagi to znaczniki w sekcji head kodu HTML, które przekazują wyszukiwarkom i przeglądarkom informacje o stronie, np. jej opis, zasady indeksowania czy sposób wyświetlania na telefonie.
Meta title
Meta title (znacznik title) to tytuł strony zapisany w jej kodzie HTML, który Google zwykle pokazuje jako klikalny nagłówek wyniku wyszukiwania oraz przeglądarka na karcie. To jeden z ważniejszych elementów SEO on-page.
Minifikacja
Minifikacja to usuwanie z plików CSS, JavaScript i HTML zbędnych znaków, takich jak spacje, entery i komentarze, bez zmiany działania kodu. Dzięki temu pliki są mniejsze i strona szybciej się ładuje.
Mobile-first index
Mobile-first index to sposób indeksowania, w którym Google ocenia i zapisuje w indeksie przede wszystkim mobilną wersję strony, pobieraną przez robota udającego smartfon. To ona decyduje o pozycjach również na komputerach.
N
Nagłówek H1
Nagłówek H1 to główny nagłówek treści na stronie, oznaczony w kodzie HTML znacznikiem <h1>. Mówi użytkownikowi i wyszukiwarce, czego dotyczy dana podstrona.
Negative SEO
Negative SEO to celowe działania z zewnątrz, które mają obniżyć pozycje cudzej strony w Google, np. masowe spamowe linki, kopiowanie treści, fałszywe opinie lub włamanie na serwer.
Nofollow
Nofollow to wartość atrybutu rel w linku (rel="nofollow"), która informuje wyszukiwarkę, że autor strony nie poręcza za stronę docelową. Google traktuje ją jako wskazówkę, a nie bezwzględny zakaz.
O
Open Graph
Open Graph to zestaw meta tagów w kodzie strony, które określają, jak link do niej wygląda po udostępnieniu w mediach społecznościowych i komunikatorach: tytuł, opis, obraz i adres.
Optymalizacja treści
Optymalizacja treści to dopracowanie tekstu na stronie tak, by jak najlepiej odpowiadał na to, czego szuka użytkownik, i był zrozumiały dla wyszukiwarek oraz narzędzi AI: od tematu i struktury po tytuł, nagłówki i linki.
Orphan pages
Orphan pages (strony osierocone) to podstrony, do których nie prowadzi żaden link wewnętrzny z innych stron serwisu. Roboty mogą je znaleźć tylko z mapy witryny lub linków zewnętrznych.
Outreach
Outreach to kontaktowanie się z właścicielami innych stron, redakcjami lub twórcami, aby zdobyć link, wzmiankę o marce albo publikację. W SEO jest podstawową metodą pozyskiwania linków bez ich kupowania.
P
PageRank
PageRank to algorytm Google, który ocenia ważność strony na podstawie liczby i jakości linków do niej prowadzących. Link z mocnej strony przekazuje więcej wartości niż link ze strony, do której nikt nie linkuje.
Paginacja
Paginacja to podział długiej listy, np. produktów w kategorii lub wpisów na blogu, na kolejne strony z numerami, między którymi użytkownik i robot wyszukiwarki przechodzą za pomocą linków.
Pingowanie
Pingowanie w SEO to wysyłanie do wyszukiwarki lub usługi zewnętrznej automatycznego powiadomienia, że na stronie pojawiła się nowa albo zmieniona treść, żeby robot szybciej ją odwiedził.
Pop-up
Pop-up to wyskakujące okienko, które pojawia się nad treścią strony, np. z zapisem do newslettera, rabatem lub zgodą na pliki cookie. Natrętne pop-upy na telefonach Google uznaje za gorsze doświadczenie użytkownika.
Pozycjonowanie szerokie
Pozycjonowanie szerokie to podejście do SEO, w którym strona zdobywa ruch z setek lub tysięcy fraz, także długich i szczegółowych, zamiast z kilku wybranych. Efekt mierzy się ruchem i konwersjami.
Presell pages
Presell pages (presle) to strony zakładane głównie po to, żeby publikować na nich artykuły z linkami do pozycjonowanych witryn. W polskim SEO to dawna metoda masowego zdobywania linków, dziś obarczona dużym ryzykiem.
Profil linkowy
Profil linkowy to zbiór wszystkich linków prowadzących do danej strony z innych serwisów, opisany m.in. liczbą domen, rodzajem stron, tekstami linków i tempem ich przybywania.
Prompt
Prompt to polecenie lub pytanie wpisane do narzędzia AI, np. ChatGPT czy Gemini, na podstawie którego model generuje odpowiedź. Od treści promptu zależy, czego model szuka i jakie źródła cytuje.
Przekierowanie 301
Przekierowanie 301 to stałe przekierowanie adresu URL: serwer informuje przeglądarkę i Google, że strona na trwałe przeniosła się pod nowy adres, a użytkownik od razu trafia na nową stronę.
Przekierowanie 302
Przekierowanie 302 to kod odpowiedzi HTTP informujący, że strona tymczasowo jest dostępna pod innym adresem. Przeglądarka i Google przechodzą na nowy adres, ale Google zwykle zostawia w indeksie adres pierwotny.
R
RankBrain
RankBrain to system uczenia maszynowego Google, który pomaga zrozumieć, o co naprawdę pyta użytkownik, i powiązać słowa z zapytania z pojęciami, nawet gdy strona nie używa dokładnie tych samych słów.
Rich snippets
Rich snippets to wyniki wyszukiwania wzbogacone o dodatkowe informacje, np. ocenę w gwiazdkach, cenę, dostępność czy czas przygotowania przepisu. Google tworzy je głównie na podstawie danych strukturalnych na stronie.
Robots.txt
Robots.txt to plik tekstowy w głównym katalogu domeny, w którym właściciel strony wskazuje robotom wyszukiwarek, które adresy mogą pobierać, a których nie. Steruje skanowaniem, a nie indeksowaniem.
ROI
ROI (return on investment) to wskaźnik zwrotu z inwestycji, który pokazuje, ile zarobiłeś w stosunku do tego, ile wydałeś. Liczy się go jako (zysk − koszt) / koszt × 100%.
Ruch organiczny
Ruch organiczny to odwiedziny strony z bezpłatnych wyników wyszukiwania, np. z Google lub Bing, bez kliknięcia w reklamę. To główny efekt, który mierzy się w SEO.
S
SEM
SEM (search engine marketing) to marketing w wyszukiwarkach, który obejmuje działania płatne, czyli reklamy w wynikach wyszukiwania, oraz bezpłatne, czyli SEO.
SEO
SEO (search engine optimization) to optymalizacja strony pod wyszukiwarki: zmiany w technice, treści i linkach, dzięki którym strona pojawia się wyżej w bezpłatnych wynikach Google.
SEO on-page
SEO on-page to optymalizacja elementów na samej stronie: treści, tytułów, nagłówków, adresów, linków wewnętrznych i obrazów, tak aby wyszukiwarka dobrze zrozumiała temat podstrony, a użytkownik znalazł na niej odpowiedź.
SERP
SERP (search engine results page) to strona wyników wyszukiwania, którą wyszukiwarka pokazuje po wpisaniu zapytania: wyniki organiczne, reklamy i dodatkowe elementy, takie jak mapa czy odpowiedź AI.
Share of voice
Share of voice (SOV, udział głosu) to procent widoczności, jaki Twoja marka ma w danym kanale na tle konkurencji, np. w wynikach Google dla wybranych fraz albo w odpowiedziach AI na wybrane pytania.
Sitemap
Sitemap (mapa witryny XML) to plik z listą adresów URL strony, który podpowiada wyszukiwarkom, jakie podstrony istnieją i kiedy się zmieniły. Ułatwia ich odkrycie, ale nie gwarantuje indeksacji.
Słowo kluczowe
Słowo kluczowe to wyraz lub fraza, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę, a właściciel strony wybiera jako temat podstrony, żeby pojawiała się na te zapytania w wynikach.
Snippet
Snippet to opis strony w wynikach wyszukiwania Google, czyli tytuł, adres i krótki fragment tekstu pod nim. Google tworzy go sam, najczęściej na podstawie treści strony, a czasem z meta description.
Social proof
Social proof (dowód społeczny) to elementy strony pokazujące, że inni ludzie już wybrali daną firmę lub produkt i są zadowoleni, np. opinie, oceny, case studies, logotypy klientów czy liczba realizacji.
Stopka strony
Stopka strony (ang. footer) to dolna część witryny, powtarzana na wszystkich lub większości podstron, w której zwykle są dane kontaktowe, linki do ważnych sekcji, dokumenty prawne i informacje o firmie.
Subdomena
Subdomena to część adresu poprzedzająca nazwę domeny, np. blog w blog.twojadomena.pl, która pozwala utworzyć osobną sekcję lub serwis w ramach tej samej domeny.
Surfer SEO
Surfer SEO to płatne narzędzie do optymalizacji treści, które porównuje Twój tekst ze stronami z czołówki Google na daną frazę i podpowiada słowa, tematy, długość oraz strukturę nagłówków.
SXO
SXO (search experience optimization) to połączenie SEO i UX: optymalizacja strony tak, żeby była dobrze widoczna w wyszukiwarce i jednocześnie wygodna dla użytkownika, który z niej trafia, aż do kontaktu lub zakupu.
System wymiany linków
System wymiany linków (SWL) to platforma, w której właściciele stron automatycznie umieszczają u siebie linki do innych uczestników w zamian za linki do własnej witryny. Google traktuje takie układy jako spam linkowy.
Szybkość strony
Szybkość strony to czas, w jakim strona wczytuje się i zaczyna reagować na działania użytkownika. Mierzy się ją m.in. wskaźnikami Core Web Vitals: LCP, INP i CLS.
T
Techniczne SEO
Techniczne SEO to praca nad tym, żeby wyszukiwarki i narzędzia AI mogły bez przeszkód znaleźć, pobrać, odczytać i zindeksować stronę. Obejmuje m.in. indeksację, przekierowania, szybkość i strukturę adresów.
Thin content
Thin content to treść o niewielkiej wartości dla użytkownika: krótka, powielona, wygenerowana masowo albo nieodpowiadająca na pytanie. Google może takie podstrony pomijać w indeksie lub obniżać ocenę całej witryny.
TLD
TLD (top-level domain), czyli domena najwyższego poziomu, to ostatnia część adresu strony po kropce, np. .pl, .com lub .eu. Określa typ domeny albo kraj, do którego jest przypisana.
Trust Flow
Trust Flow (TF) to wskaźnik narzędzia Majestic w skali 0–100, który ocenia jakość linków prowadzących do strony na podstawie tego, jak blisko jest ona w sieci linków od ręcznie wybranych, zaufanych witryn.
TTFB
TTFB (Time to First Byte) to czas od wysłania przez przeglądarkę żądania o stronę do otrzymania pierwszego bajtu odpowiedzi z serwera. Pokazuje, jak szybko reaguje serwer, zanim cokolwiek pojawi się na ekranie.
U
Ukryty tekst
Ukryty tekst to treść na stronie widoczna dla robotów wyszukiwarek, ale celowo ukryta przed użytkownikami, np. biały tekst na białym tle albo tekst przesunięty poza ekran, dodany po to, by wpłynąć na pozycje.
UX
UX (user experience) to doświadczenie użytkownika, czyli to, jak łatwo, szybko i przyjemnie korzysta on ze strony lub aplikacji i czy bez problemu znajduje to, po co przyszedł.
W
Webmaster
Webmaster to osoba, która dba o działanie strony internetowej: jej publikację, aktualizacje, hosting, bezpieczeństwo i poprawność techniczną. Dziś tę rolę często dzielą między siebie programista, administrator i specjalista SEO.
Webwriting
Webwriting to pisanie tekstów na strony internetowe z myślą o tym, jak ludzie czytają na ekranie: szybko, wyrywkowo i w poszukiwaniu konkretnej informacji. Łączy prosty język, czytelną strukturę i cel tekstu.
White hat SEO
White hat SEO to pozycjonowanie zgodne z wytycznymi Google: poprawianie strony, treści i wiarygodności marki tak, żeby zasłużyć na wysokie pozycje, bez prób oszukania algorytmu.
Wiek domeny
Wiek domeny to czas, który minął od rejestracji domeny lub od pierwszego zaindeksowania strony. Przedstawiciele Google wielokrotnie mówili, że sam wiek domeny nie jest czynnikiem rankingowym.
WooCommerce
WooCommerce to darmowa wtyczka do WordPressa, która zamienia stronę w sklep internetowy: dodaje produkty, koszyk, płatności, wysyłki i zamówienia. Jest jednym z najpopularniejszych rozwiązań sklepowych na świecie.
WordPress
WordPress to darmowy system zarządzania treścią (CMS) o otwartym kodzie, na którym możesz zbudować stronę firmową, bloga lub sklep i edytować ją bez znajomości programowania.
Współczynnik konwersji
Współczynnik konwersji to odsetek wizyt lub użytkowników, którzy wykonali na stronie zamierzone działanie, np. zakup lub wysłanie formularza. Liczy się go jako liczbę konwersji podzieloną przez liczbę wizyt, razy 100%.
Wyszukiwanie głosowe
Wyszukiwanie głosowe to zadawanie pytań wyszukiwarce lub asystentowi mową zamiast wpisywania ich na klawiaturze, np. na telefonie, w samochodzie lub przez inteligentny głośnik.
Wyszukiwanie semantyczne
Wyszukiwanie semantyczne to sposób działania wyszukiwarki, w którym liczy się znaczenie zapytania i intencja użytkownika, a nie samo dopasowanie słów. Wyszukiwarka rozumie pojęcia, ich związki i kontekst.
Wyszukiwarka AI
Wyszukiwarka AI to narzędzie, które na zadane pytanie odpowiada gotowym tekstem napisanym przez model językowy, zwykle z odnośnikami do stron, z których skorzystało. Przykłady to Perplexity, ChatGPT Search i AI Mode w Google.
Wyszukiwarka internetowa
Wyszukiwarka internetowa to usługa, która przegląda strony w sieci, zapisuje je w swoim indeksie i na wpisane zapytanie pokazuje listę wyników uporządkowanych według trafności.
Z
Zasada odwróconej piramidy
Zasada odwróconej piramidy to sposób pisania, w którym najważniejsza informacja trafia na sam początek tekstu, a dalej pojawiają się szczegóły, kontekst i informacje uzupełniające, od najważniejszych do najmniej ważnych.
Zero-click search
Zero-click search to wyszukiwanie, które kończy się bez kliknięcia w żaden wynik, bo użytkownik dostał odpowiedź bezpośrednio na stronie wyników, np. w AI Overview, polecanym fragmencie lub panelu wiedzy.
#
(not provided)
(not provided) to oznaczenie w Google Analytics zamiast słowa kluczowego, z którym użytkownik wszedł z Google. Pojawia się, bo Google szyfruje wyszukiwania i nie przekazuje fraz do narzędzi analitycznych.
.htaccess
.htaccess to plik konfiguracyjny serwera Apache (i zgodnych, np. LiteSpeed), który pozwala ustawić m.in. przekierowania, wymuszenie HTTPS, ochronę katalogów i nagłówki cache dla strony lub jej części.
Nie ma takiego hasła. Spróbuj innego słowa albo napisz do mnie — dopiszę je do słownika.
Poproś o wycenę
Wyślij adres strony i kilka słów o firmie. W ciągu 3 dni roboczych odpowiem gotową ofertą, w której znajdziesz:
- Wycenę abonamentu i budżetu na linki z uzasadnieniem
- Najważniejsze problemy i szanse Twojego serwisu
- Porównanie z 2–3 konkurentami
- Analizę widoczności w AI, jeśli ma sens w Twojej branży
- Wstępną listę zadań na pierwsze 3 miesiące
Wycena jest bezpłatna i do niczego nie zobowiązuje.