Karta produktu to podstrona sklepu internetowego poświęcona jednemu produktowi, z nazwą, ceną, zdjęciami, opisem, parametrami i przyciskiem dodania do koszyka. To na niej klient podejmuje decyzję o zakupie.
W sklepie stacjonarnym klient może wziąć produkt do ręki i zapytać sprzedawcę. W sklepie internetowym tę rolę przejmuje karta produktu. Musi odpowiedzieć na pytania, które klient zadałby w sklepie: z czego to jest, jaki ma rozmiar, czy pasuje do jego potrzeb, kiedy dotrze i co, jeśli trzeba będzie zwrócić.
Z punktu widzenia SEO karta produktu to strona, która ma szansę pojawić się na konkretne, sprzedażowe zapytania, np. nazwę modelu, nazwę z parametrem albo pytanie o produkt w wyszukiwarce grafiki i zakupów.
Elementy karty produktu ważne dla SEO
- title i nagłówek H1 z pełną nazwą produktu, tak jak szukają go ludzie, np. marka, model i najważniejsza cecha,
- własny opis zamiast tekstu skopiowanego od producenta, z odpowiedziami na typowe pytania klientów,
- parametry w formie tekstu lub tabeli, a nie na grafice,
- zdjęcia dobrej jakości, z opisowymi nazwami plików i atrybutem alt,
- cena, dostępność i koszt dostawy widoczne bez przewijania,
- opinie klientów, które dodają treści i budują zaufanie,
- dane strukturalne typu Product z ofertą (cena, waluta, dostępność), które pozwalają Google pokazać te informacje w wynikach,
- okruszki i linki do kategorii oraz produktów powiązanych.
Jak działa karta produktu na przykładzie
Sklep z ekspresami do kawy ma setki kart z opisami producenta. Te same zdania są w kilkudziesięciu innych sklepach, więc Google nie ma powodu wybierać akurat tego. Sklep zaczyna od dwudziestu najlepiej sprzedających się modeli. Dodaje do każdego krótką sekcję „Dla kogo jest ten ekspres”, tabelę porównania z podobnym modelem, odpowiedzi na pytania z maili klientów i oznaczenie Product z ceną i dostępnością. Karty zaczynają pojawiać się wyżej na nazwy modeli i na zapytania typu „ekspres do małej kuchni”.
Czy karta produktu wpływa na pozycje w Google
Karta produktu to strona, która sama rankuje, więc jej jakość wprost przekłada się na widoczność sklepu. Liczy się unikalna treść, poprawna technika i to, czy Google może łatwo odczytać cenę i dostępność. Te same dane wykorzystują bezpłatne wyniki w zakładce Zakupy, zasilane m.in. z feedu produktowego w Google Merchant Center.
Narzędzia AI, odpowiadając na pytania o zakup, korzystają z tych samych informacji. Karta z parametrami zapisanymi tekstem i jasną odpowiedzią „dla kogo” jest dla nich łatwiejsza do zacytowania niż karta z samymi zdjęciami.
Jak sprawdzić karty produktów w swoim sklepie
- Skopiuj zdanie z opisu i wpisz w Google w cudzysłowie. Jeśli wyświetla się wiele sklepów, opis nie jest unikalny.
- Sprawdź adres w Teście wyników z elementami rozszerzonymi. Zobaczysz, czy dane Product są poprawne.
- W Google Search Console otwórz raporty w sekcji Zakupy i Ulepszenia, jeśli są dostępne dla Twojej strony.
- Otwórz kilka kart na telefonie i sprawdź, czy cenę, dostępność i przycisk koszyka widać od razu.
- Ustal, co dzieje się z kartą, gdy produkt się kończy: czy zostaje z informacją o dostępności, czy zwraca 404.
Najczęstsze błędy
- Opis skopiowany od producenta na wszystkich kartach.
- Osobne indeksowane adresy dla każdego wariantu koloru i rozmiaru z tym samym opisem, co tworzy duplicate content.
- Usuwanie kart wyprzedanych produktów, które miały ruch i linki, bez przekierowania.
- Parametry wyłącznie na grafikach.
- Dane strukturalne z ceną lub dostępnością inną niż widoczna na stronie.
Twoje karty produktów nie pojawiają się w Google na nazwy modeli? Zamów audyt SEO sklepu albo umów konsultację, a sprawdzimy, czego brakuje kartom i jak je poprawić w pierwszej kolejności.