Meta keywords to znacznik HTML, w którym autor strony wpisywał listę słów kluczowych dla danej podstrony. Google nie bierze go pod uwagę w rankingu, co oficjalnie potwierdził w 2009 roku.
Znacznik wygląda tak: <meta name=”keywords” content=”rower, rower górski, sklep rowerowy”> i umieszcza się go w sekcji head strony. Użytkownik go nie widzi. W latach 90. wczesne wyszukiwarki korzystały z niego, żeby zrozumieć, o czym jest strona, bo nie potrafiły jeszcze dobrze analizować samej treści.
Dziś meta keywords to pojęcie historyczne. Większość nowoczesnych systemów zarządzania treścią nie ma już takiego pola, a w popularnych wtyczkach SEO dla WordPressa to pole zniknęło albo jest domyślnie wyłączone.
Dlaczego Google ignoruje meta keywords
Powód jest prosty: znacznik był łatwy do nadużycia. Właściciele stron wpisywali w nim dziesiątki fraz, często niezwiązanych z treścią, nazwy konkurencji albo popularne hasła, żeby pojawiać się na więcej zapytań. Skoro autor mógł wpisać tam cokolwiek, znacznik nie mówił nic wiarygodnego o stronie. Treść widoczna dla użytkownika jest znacznie trudniejsza do takiej manipulacji, bo musi też przekonać czytelnika.
Google opublikował w 2009 roku oficjalne wyjaśnienie, że nie używa meta keywords w rankingu. Zamiast tego analizuje treść strony, jej tytuł, nagłówki i linki. Wyszukiwarka sama rozpoznaje temat strony i jej słowa kluczowe, bez podpowiedzi w kodzie.
Meta keywords a inne meta tagi
| Znacznik | Czy Google go używa | Do czego służy |
|---|---|---|
| meta keywords | nie | dawniej lista fraz dla wyszukiwarek, dziś bez znaczenia w Google |
| title | tak | tytuł strony, często widoczny jako nagłówek wyniku |
| meta description | tak, jako propozycja opisu | opis wyniku, wpływa na CTR |
| meta robots | tak | instrukcje dla robotów, np. noindex |
Meta keywords na przykładzie
Właściciel sklepu z herbatą przejmuje stronę po poprzedniej agencji. W kodzie każdej podstrony widzi meta keywords z 40 frazami, w tym nazwami konkurencyjnych marek. Znacznik nie pomaga w Google, a jest widoczny dla każdego, kto zajrzy w źródło strony, także dla konkurencji, która może w ten sposób podejrzeć, na jakich frazach Ci zależy. Najprościej usunąć go w szablonie lub ustawieniach wtyczki.
Usunięcie znacznika nie zaszkodzi pozycjom, bo Google i tak go nie czytał. Czas, który poprzednia agencja poświęcała na listy fraz, lepiej przeznaczyć na opisy kategorii i odpowiedzi na pytania klientów, np. o parzenie, pochodzenie herbat i przechowywanie.
Znaczenie dla SEO i widoczności w AI
Meta keywords nie wpływa ani na pozycje w Google, ani na odpowiedzi narzędzi AI. Jeśli chcesz, żeby wyszukiwarka i AI rozumiały, o czym jest strona, zadbaj o jasny tytuł, nagłówek, treść odpowiadającą na pytania i dane strukturalne.
Najczęstsze błędy
- Uzupełnianie meta keywords na każdej podstronie i liczenie na efekt w Google.
- Płacenie za „optymalizację meta keywords” w ofercie SEO.
- Wpisywanie w znacznik nazw konkurencji, co ujawnia strategię i nic nie daje.
- Mylenie meta keywords z doborem fraz do treści, który nadal ma sens.
W ofercie SEO, którą dostałeś, jest optymalizacja meta keywords albo inne przestarzałe elementy? Umów konsultację albo zamów audyt SEO, a ocenimy, które działania faktycznie mają znaczenie dla Twojej strony.