Artykuł sponsorowany to tekst opublikowany w cudzym serwisie za wynagrodzeniem, zwykle z linkiem do strony zamawiającego. Według zasad Google płatny link w takim artykule powinien mieć atrybut rel="sponsored" lub nofollow.
Artykuł sponsorowany przypomina zwykły tekst redakcyjny, ale powstaje na zamówienie firmy. Wydawca portalu, bloga lub serwisu branżowego publikuje go za opłatą. Firma zyskuje dotarcie do czytelników tego serwisu, a w SEO często także link do swojej strony.
W Polsce artykuły sponsorowane kupuje się często przez platformy pośredniczące, które zbierają oferty tysięcy serwisów z cenami i metrykami. Takie publikacje bywają też nazywane presell pages, choć to pojęcie dotyczy raczej stron tworzonych głównie po to, by sprzedawać linki.
Artykuł sponsorowany a oznaczenie rel=”sponsored”
Zasady Google dotyczące spamu linkowego mówią jasno: linki, za które zapłacono, nie powinny przekazywać wartości rankingowej. Wydawca powinien je oznaczyć atrybutem rel="sponsored" (lub nofollow). Atrybut sponsored Google wprowadził w 2019 r. właśnie z myślą o płatnych i partnerskich linkach.
W praktyce wiele płatnych publikacji zawiera zwykłe linki bez oznaczenia, kupowane właśnie dla efektu w SEO. To ryzyko. Google może zignorować takie linki, a przy wyraźnym schemacie zastosować ręczne działanie wobec strony, która je kupuje lub sprzedaje. Więcej o ryzyku znajdziesz w hasłach kupowanie linków i link sponsorowany.
Niezależnie od SEO treść reklamowa powinna być rozpoznawalna dla czytelnika, np. przez dopisek „artykuł sponsorowany” lub „materiał partnera”. Wymagają tego także przepisy chroniące konsumentów przed ukrytą reklamą.
Kiedy artykuł sponsorowany ma sens
Dobrze dobrany artykuł sponsorowany daje wartość także z oznaczonym linkiem: dociera do właściwej grupy odbiorców, przynosi ruch i buduje rozpoznawalność marki. Publikacje w znanych serwisach branżowych mogą też trafić do źródeł, na których opierają się wyszukiwarki AI, gdy opisują firmy z danej branży.
Jak wybrać serwis na artykuł sponsorowany na przykładzie
Producent paneli podłogowych szuka publikacji. Platforma pokazuje mu setki tanich „ogólnych” portali z wysokimi metrykami narzędzi SEO. Zamiast tego wybiera dwa serwisy o urządzaniu wnętrz, które mają realny ruch i czytelników zadających pytania w komentarzach. Tekst odpowiada na pytanie „panele czy deska warstwowa do kuchni”, a link prowadzi do poradnika na stronie producenta. Po publikacji widać wejścia z tych serwisów w GA4 i kilka zapytań od wykonawców.
- Sprawdź, czy serwis ma realny ruch i czytelników z Twojej grupy docelowej, a nie same wysokie wskaźniki DR lub DA.
- Zobacz, czy w serwisie publikowane są też normalne treści redakcyjne, a nie wyłącznie teksty sponsorowane.
- Przygotuj tekst przydatny dla czytelnika, a nie reklamę z upchniętymi frazami.
- Zapisuj publikacje w arkuszu: adres, data, cena, link docelowy, ruch z publikacji.
Najczęstsze błędy przy artykułach sponsorowanych
- Wybór serwisów wyłącznie po metrykach narzędzi SEO, bez sprawdzenia ich ruchu i tematyki.
- Publikowanie tego samego tekstu w wielu miejscach.
- Linki z dokładnie tym samym anchorem w każdej publikacji.
- Kupowanie dużych pakietów w serwisach, które istnieją tylko po to, by sprzedawać publikacje.
Planujesz budżet na artykuły sponsorowane i chcesz wydać go z głową? Umów konsultację albo zamów audyt SEO, a ocenimy Twój profil linków i dobierzemy sensowne miejsca publikacji.