Link sponsorowany to link umieszczony na stronie w zamian za pieniądze, produkt lub inną korzyść. Google wymaga, żeby był oznaczony atrybutem rel="sponsored" lub rel="nofollow".
Linki sponsorowane pojawiają się w artykułach sponsorowanych, recenzjach produktów przesłanych do testów, programach partnerskich, banerach i wpisach influencerów. Nie są zakazane. Zakazane jest wykorzystywanie ich do sztucznego podnoszenia pozycji bez oznaczenia, że za link zapłacono.
Atrybut rel=”sponsored” Google wprowadził w 2019 r., razem z rel=”ugc” dla treści dodawanych przez użytkowników. Wcześniej do wszystkiego używało się nofollow, które nadal jest akceptowane przy linkach płatnych.
rel=”sponsored” w praktyce
W kodzie link sponsorowany wygląda tak: <a href=”https://example.com” rel=”sponsored”>nazwa sklepu</a>. Dla użytkownika wygląda jak zwykły link. Różnica jest tylko dla wyszukiwarki: atrybut mówi, że link jest efektem współpracy, więc nie powinien przekazywać sygnałów rankingowych tak jak naturalne polecenie.
| Atrybut | Kiedy używać |
|---|---|
| rel=”sponsored” | link płatny, w zamian za produkt, w programie partnerskim, w reklamie |
| rel=”nofollow” | link, za który nie chcesz ręczyć, akceptowany także przy płatnych |
| rel=”ugc” | linki w komentarzach i na forach, dodane przez użytkowników |
| bez atrybutu | naturalny link redakcyjny, za który nikt nie zapłacił |
Link sponsorowany na przykładzie
Producent kosmetyków naturalnych wysyła blogerce zestaw kremów i płaci za recenzję z linkiem do sklepu. Blogerka oznacza wpis jako współpracę reklamową, a link do sklepu ma rel=”sponsored”. Sklep dostaje ruch od czytelników bloga i wzmiankę o marce, a ani blog, ani sklep nie ryzykują problemów z Google. Gdyby ten sam link był ukryty jako zwykły i powtarzał się na setkach podobnych blogów, Google mógłby uznać to za schemat linków.
Czy link sponsorowany wpływa na pozycje w Google
Poprawnie oznaczony link sponsorowany zwykle nie przekazuje sygnałów rankingowych tak jak naturalny, choć Google traktuje atrybuty jako wskazówki. Jego wartość jest gdzie indziej: daje ruch, rozpoznawalność i wzmianki o marce w miejscach, które czytają klienci. Właśnie wzmianki w wiarygodnych źródłach pomagają też w widoczności w odpowiedziach AI. Nieoznaczone płatne linki to naruszenie zasad Google i ryzyko ręcznego działania, a w przypadku wydawcy także utraty zaufania czytelników.
Oznaczenie dla wyszukiwarki to jedno, a oznaczenie dla ludzi to drugie. Polskie przepisy konsumenckie wymagają, żeby reklama była rozpoznawalna jako reklama, a UOKiK opublikował rekomendacje dotyczące oznaczania współprac przez influencerów. Atrybut w kodzie nie zastępuje więc dopisku widocznego dla czytelnika.
Jak wdrożyć oznaczanie linków sponsorowanych
- Jeśli publikujesz treści sponsorowane, dodaj do linków rel=”sponsored”. W edytorze WordPressa lub we wtyczce SEO zwykle wystarczy zaznaczyć opcję przy linku.
- Oznacz współpracę także dla czytelników, np. dopiskiem „artykuł sponsorowany” lub „współpraca reklamowa”.
- Jeśli kupujesz publikacje, uzgodnij z wydawcą zasady oznaczania i nie oczekuj, że link będzie „dofollow”.
- Przejrzyj starsze wpisy sponsorowane na swoim blogu i popraw atrybuty tam, gdzie ich brakuje.
Najczęstsze błędy
- Płacenie za linki pod warunkiem, że nie będą oznaczone.
- Oznaczanie wpisu jako sponsorowany dla czytelników, ale bez atrybutu w linkach.
- Linki z programów partnerskich bez atrybutu.
- Ocenianie wartości publikacji wyłącznie po tym, czy link przekazuje „moc”.
Więcej o płatnych publikacjach przeczytasz w hasłach artykuł sponsorowany i kupowanie linków. Chcesz zaplanować współprace, które dadzą ruch i wzmianki bez ryzyka? Umów konsultację albo zamów audyt SEO.