Helpful content to treść tworzona z myślą o ludziach, która rzetelnie odpowiada na ich potrzebę, a nie powstaje głównie po to, by zdobyć pozycje w wyszukiwarce. Od 2022 r. Google ocenia to systemowo.
W sierpniu 2022 roku Google uruchomił system helpful content, który miał obniżać widoczność stron z dużą ilością treści pisanych pod wyszukiwarkę: ogólnikowych, powtarzających to, co już jest w sieci, bez własnej wiedzy autora. System działał na poziomie całej witryny, więc dużo słabych treści mogło ciągnąć w dół także dobre podstrony.
Hasło „helpful content” funkcjonuje dziś w dwóch znaczeniach: jako nazwa dawnego systemu Google i jako ogólna zasada pisania treści dla ludzi. W obu przypadkach chodzi o to samo pytanie: czy po przeczytaniu strony użytkownik ma to, po co przyszedł, i nie musi wracać do wyników.
System helpful content dziś
Przy aktualizacji głównej w marcu 2024 roku Google włączył helpful content do podstawowych systemów rankingowych. Nie ma już osobnego „systemu helpful content” z oddzielnymi aktualizacjami. Ocena przydatności treści jest stałą częścią algorytmu i działa przy każdej aktualizacji głównej.
Zasada się nie zmieniła. Google w swojej dokumentacji o tworzeniu przydatnych treści zadaje pytania, przez które dobrze przejść przy każdym tekście: czy treść pokazuje własne doświadczenie, czy czytelnik po lekturze wie, co zrobić, czy tekst powstałby, gdyby nie istniała wyszukiwarka.
Helpful content na przykładzie firmy usługowej
Firma montująca fotowoltaikę ma 80 wpisów na blogu typu „co to jest słońce” czy „historia energii odnawialnej”, pisanych masowo pod frazy. Wpisy mają mało wejść, a strony ofertowe tracą widoczność. Firma usuwa lub łączy słabe teksty i pisze kilka nowych na podstawie realnych montaży: ile kosztowała instalacja dla domu 150 m², jak wyglądał proces, jakie były problemy z przyłączem. Takie treści odpowiadają na pytania klientów i pokazują doświadczenie, którego nie ma konkurencja.
Czy helpful content wpływa na pozycje i widoczność w AI
Tak, bo przydatność treści jest częścią oceny w głównym algorytmie. Spadki po aktualizacjach głównych często dotyczą stron z dużą ilością thin contentu. Te same cechy pomagają w odpowiedziach AI: konkretne, sprawdzalne informacje i jasna struktura łatwiej trafiają do cytowań niż ogólniki. Ramą do oceny wiarygodności jest E-E-A-T.
Jak sprawdzić, czy Twoje treści są pomocne
- W Google Search Console wyfiltruj podstrony z bardzo małą liczbą wyświetleń w ostatnich 12 miesiącach.
- Przy każdej zadaj pytanie: czy klient znalazłby tu coś, czego nie ma u konkurencji.
- Słabe teksty o tym samym temacie połącz w jeden, ze przekierowaniem 301. Zbędne usuń.
- Do ważnych tekstów dopisz własne dane, zdjęcia z realizacji, ceny, przykłady i autora.
Najczęstsze błędy
- Publikowanie dużej liczby tekstów z AI bez sprawdzenia faktów i bez wkładu firmy.
- Pisanie o tematach niezwiązanych z ofertą tylko dlatego, że mają duże wolumeny.
- Długie wstępy i lanie wody, żeby tekst miał określoną liczbę słów.
- Czekanie na „aktualizację helpful content”, choć osobnych aktualizacji tego systemu już nie ma.
Strona straciła widoczność po aktualizacji Google i podejrzewasz treści? Zamów audyt SEO albo umów konsultację, a ocenimy, które teksty poprawić, połączyć lub usunąć.