Ruch organiczny to odwiedziny strony z bezpłatnych wyników wyszukiwania, np. z Google lub Bing, bez kliknięcia w reklamę. To główny efekt, który mierzy się w SEO.
Ruch organiczny pochodzi z tej części wyników, za którą nie płacisz za kliknięcie. Odróżnia się go od ruchu płatnego (reklamy), bezpośredniego (wpisanie adresu), z odesłań (linki z innych stron), z social mediów i z e-maili. Każdy z tych kanałów inaczej się mierzy i inaczej buduje.
Coraz więcej ludzi trafia na strony także z narzędzi AI, np. z odpowiedzi ChatGPT czy Perplexity. W analityce taki ruch zwykle widać jako odesłania z domen tych narzędzi, a nie jako ruch organiczny. Kliknięcia z AI Overviews w Google są natomiast liczone w Search Console razem z innymi kliknięciami z wyszukiwarki.
Ruch organiczny w GA4 i Google Search Console
| Google Search Console | GA4 | |
|---|---|---|
| co mierzy | wyświetlenia, kliknięcia, pozycje i CTR w Google | sesje i zachowanie użytkowników na stronie ze wszystkich wyszukiwarek |
| skąd dane | z samego Google | z kodu na stronie, zależnie od zgód na cookies |
| co widać najlepiej | na jakie frazy strona się pokazuje | co ludzie robią po wejściu i czy konwertują |
Liczba kliknięć w Search Console i sesji w GA4 prawie nigdy nie będzie identyczna. GA4 nie zarejestruje osób, które odrzuciły pliki cookie, a dane liczone są w inny sposób. Ważniejsze od zgodności liczb są trendy w obu narzędziach.
Pamiętaj też, że część ruchu organicznego pochodzi spoza Google. Bing, DuckDuckGo czy wyszukiwarki w przeglądarkach również trafiają do kanału Organic Search w GA4, ale nie zobaczysz ich w Search Console. Dla Binga możesz założyć osobne konto w Bing Webmaster Tools.
Jak analizować ruch organiczny na przykładzie
Właścicielka szkoły językowej widzi w GA4 spadek sesji z kanału Organic Search o jedną trzecią rok do roku. W Search Console liczba kliknięć spadła mniej, a liczba wyświetleń wzrosła. Okazuje się, że w tym czasie na stronie zmienił się baner zgód, przez co GA4 rejestruje mniej sesji. Po drugie, kilka poradników traci kliknięcia, bo w wynikach na ich frazy pojawiły się AI Overviews. Pierwszy problem jest w mierzeniu, drugi wymaga pracy nad treściami.
Jak sprawdzić ruch organiczny na swojej stronie
- W GA4 otwórz raport Pozyskiwanie ruchu i znajdź kanał Organic Search. Porównaj okres rok do roku, żeby wyeliminować sezonowość.
- W Google Search Console w raporcie Skuteczność sprawdź kliknięcia i wyświetlenia oraz frazy, które za nimi stoją.
- Oddziel ruch na nazwę marki od ruchu na frazy ogólne. Wzrost na frazy ogólne lepiej pokazuje efekt pracy nad SEO.
- Sprawdź, które strony docelowe przynoszą ruch organiczny, a które konwersje. To nie zawsze te same podstrony.
Najczęstsze błędy w ocenie ruchu organicznego
- Porównywanie miesiąca do poprzedniego miesiąca w branży sezonowej.
- Ocena SEO wyłącznie po liczbie sesji, bez patrzenia na zapytania i sprzedaż.
- Panika po spadku w GA4 bez sprawdzenia danych w Search Console.
- Liczenie ruchu na nazwę marki jako sukcesu działań SEO.
Ruch organiczny spada albo stoi w miejscu i nie wiesz dlaczego? Zamów audyt SEO albo umów konsultację, a przeanalizujemy dane z GA4 i Search Console i wskażemy przyczyny.