Black hat SEO to techniki pozycjonowania, które łamią zasady Google dotyczące spamu, np. ukryty tekst, cloaking czy masowo kupowane linki. Mogą dać krótkotrwały efekt, ale grożą utratą widoczności.
Nazwa nawiązuje do starych westernów, w których czarny kapelusz nosił czarny charakter. W SEO black hat oznacza próbę oszukania wyszukiwarki zamiast poprawy strony dla użytkownika. Przeciwieństwem jest white hat SEO, a pomiędzy nimi leży grey hat SEO.
Google opisuje zakazane praktyki w swoich zasadach dotyczących spamu (spam policies). Do wykrywania spamu używa m.in. systemów automatycznych, a w części przypadków stosuje ręczne działania, które widać w Google Search Console.
Techniki black hat SEO
- Cloaking: inna treść dla robota, inna dla użytkownika.
- Ukryty tekst i keyword stuffing: frazy białą czcionką na białym tle albo powtarzane dziesiątki razy.
- Doorway pages: dziesiątki niemal identycznych stron pod różne miasta lub frazy, prowadzących do jednej oferty.
- Kupowanie i wymiana linków na masową skalę, farmy linków i sieci zapleczowe.
- Masowe publikowanie treści generowanych automatycznie bez wartości dla czytelnika, tylko po to, by zebrać ruch.
- Wykorzystywanie wygasłych domen o dobrej historii do publikowania niepowiązanych treści.
- Treści podszywające się pod renomowany serwis, publikowane w nim tylko po to, by skorzystać z jego pozycji.
White, grey i black hat SEO – czym się różnią
| Podejście | Przykład | Ryzyko |
|---|---|---|
| White hat | lepsze treści, poprawki techniczne, linki zdobyte dzięki wartościowym materiałom | niskie |
| Grey hat | teksty sponsorowane z linkami bez oznaczenia, agresywne zaplecza | umiarkowane, zależne od skali |
| Black hat | cloaking, ukryty tekst, doorway pages, masowy spam linkowy | wysokie: ignorowanie linków, spadki, ręczne działanie |
Jak black hat SEO kończy się w praktyce
Sklep z suplementami wykupuje pakiet kilku tysięcy linków z forów i katalogów oraz publikuje setki niemal identycznych podstron „suplement na odporność + miasto”. Przez kilka miesięcy ruch rośnie. Potem w Search Console pojawia się ręczne działanie dotyczące nienaturalnych linków, a po jednej z aktualizacji Google ruch spada o większość. Sprzątanie trwa długo: usunięcie stron, zgłoszenie disavow, prośba o ponowne rozpatrzenie i odbudowa zaufania.
Czasem black hat działa dłużej, niż ktoś by się spodziewał, i stąd bierze się przekonanie, że „u konkurencji działa”. Ale firma, która żyje z jednej domeny, ryzykuje całym kanałem sprzedaży.
Jak sprawdzić, czy Twoja strona nie korzysta z black hat SEO
- W Google Search Console otwórz Bezpieczeństwo i ręczne działania i sprawdź, czy nie ma tam komunikatów.
- Poproś agencję lub specjalistę o listę zdobytych linków i miejsc publikacji.
- Przejrzyj stronę pod kątem ukrytego tekstu i masowo tworzonych podobnych podstron.
- Gdy ruch spadł gwałtownie, porównaj datę spadku z ogłoszeniami Google o aktualizacjach.
Najczęstsze błędy
- Zlecanie SEO bez wiedzy, jakie działania są wykonywane i gdzie powstają linki.
- Ocena agencji wyłącznie po szybkim wzroście w pierwszych tygodniach.
- Kopiowanie technik konkurencji bez sprawdzenia, czy łamią zasady Google.
- Ignorowanie komunikatów o ręcznych działaniach.
Podejrzewasz, że wcześniejsze działania SEO mogły zaszkodzić Twojej stronie? Zamów audyt SEO albo umów konsultację, a sprawdzimy profil linków i treści pod kątem ryzyka.